高超

（河北地质职工大学测绘与建筑设计系，河北 石家庄 050000）

五千年的历史文明，让我们国家拥有着非常丰富多彩的传统文化，各种具有代表性的中国元素更是在当今社会诸多行业和领域发挥着价值和作用。中国元素是中华民族传统文化的精髓，中国元素所具有的独特魅力是任何其他事物都无法比拟和企及的。在现代平面广告设计中，应用中国元素或者融入传统文化内容，其会在无形中提升现代平面广告设计的文化底蕴，为使得整个平面广告设计更具价值和意义，而且中国元素中所包含的艺术美对于现代平面广告设计来说的确有画龙点睛之效果。下面是就几种具体的中国元素在现代平面广告设计中的实际应用做出的阐述：

一、书法在现代平面广告设计中的应用

（一）书法与平面广告设计

在我国传统文化元素当中，书法作为代表性的艺术形式在传统文化体系中占据着至关重要的地位。书法不仅仅是我们中华儿女的文字书写方式，书法的发展与演变更是充分体现着我国文字的演变历程。在现代社会中，越来越多的年轻人选择将传统书法作为一项特长来学习，而且中华民族的书法艺术更在逐步影响着全世界。深入研究，书法作为一种艺术形式，回归本质其便是一门点和线的结合艺术，在书法形象的构成中，最基本的元素无外乎两种，即点和线。这也是其和现代平面广告设计的相通之处，平面设计也是由点到线再扩展到面的艺术。……