崔 菁，林梦琦

（福州工商学院，福建 福州 350715）

近期，随着东京奥运会的举行，和运动相关的话题便不在少数，尤其伴随着中国奥运军团队员的亮眼表现，相关的中国元素也一次次地被全球众多媒体所关注。与之交相辉映的是，众多国家运动员身上所穿的“安踏”“特步”等具有中国元素的运动服也频频出现在镜头前。与此同时，来自福建的另一个运动品牌也成为了近期反复登上热搜的品牌，那就是鸿星尔克。

2021年7 月21 日，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠了5000 万元物资，以此驰援受暴雨之灾的河南灾区，此举一出，热搜遍及网络并迅速引发了网友的热捧，并带来了网友们冲进其淘宝官方直播间，试图让鸿星尔克的“缝纫机冒烟”的破亿元的销售纪录，并由此创造出了“野性消费”这一霸道热词。8 月20 日，鸿星尔克再次向河南博物馆定向捐赠100 万元，帮助博物馆完成灾后重建及修缮工作。时隔一月，这一举动再次将鸿星尔克推上了媒体热搜。

1 国潮已经成为国内品牌发展的一种趋势

中共党的“十九大”报告指出：把发展经济着力点放在实体经济上，特别要加快发展先进制造业，促进我国产业迈向全球价值链中高端。这一明确的战略统领，给予了我国自有品牌一个明确的发展方向。加之时下流行的“国潮”消费时尚，国潮已经成为了国内众多自主运动品牌发展的一个趋势。有果必有因，国潮这种趋势的发展，主要有以下几个方面的原因：一是国家实力的提高增强了民族自豪感和民族自信心；……