张丽军 ，孙有平

（1.华东师范大学 体育与健康学院，上海 200241；2.华东师范大学“青少年健康评价与运动干预教育部重点实验室”，上海 200241）

在我国体育管理体制改革中，竞技体育赛事运作社会化、市场化，以及对于优秀人员激励策略等，不仅极大地推动了竞技体育的发展，同时也加快了竞技体育商业化的步伐。与此同时，在竞技体育商业化的进程中，由于融合的不够，难免会遭遇一些问题，如何探寻解困的思路与对策，就需要对其中的焦点问题进行深入地讨论与分析。商业化，即一种以营利为目的的经济行为活动；市场化，即一种以市场需求为导向的价值交易过程；产业化，即在一定市场经济条件下以实现效益为目标的系统性经营方式和组织形式；经济化，即一种符合所属事物需要、期望与未来可持续发展的经济活动或状态。由此可知，市场化是竞技体育商业化运作的基础条件，产业化是竞技体育商业化运作的效益保障，经济化是竞技体育商业化运作的需求输出。通过上述对于相关概念的辨析，可对竞技体育商业化下一个定义：它是指以竞技体育所具有的娱乐性、竞技性等为主要产品，以成熟的商业化组织形式与运作方式为主要手段，进而通过获取经济利益来达到驱动竞技体育运动发展的模式。

在竞技体育商业化中，追求经济利益与维护伦理道德都是需要被考虑的问题。经济决定着竞技体育商业化的发展水平与能力，而伦理则决定着竞技体育商业化经济行为“为谁服务”的问题。……