孟颖，刘嘉豪

（1.成都理工大学工程技术学院，四川 乐山 614000；2.四川工商职业技术学院，四川 都江堰 611830）

1 国风文化大热

近些年兴起的“国风文化”，是以华夏土地上广泛被认可的民间风俗和文化元素为载体，通过创作产出的具有强烈的本土文化特色的新兴文化生态[1]，是广泛意义上对文化和习俗的传承和延续。

自2015 年起，西游题材影视动漫作品《大圣归来》上映后，点燃了国人对国风动漫和国风文化的热情，在增强国人文化自信的同时，也以影视作品的方式对国外进行了文化输出。经此之后，拉开了中国风文化的序幕，国风热潮一发不可收拾。不论线上或线下，中国传统文化风格开始影响各行各业。

以中央电视台为首，推出《中国诗词大会》《国家宝藏》等文艺节目响应国风热潮，地方电视台的《唐宫夜宴》《洛神水赋》和《龙门金刚》也紧随其后。2019 年的国漫影视作品《哪吒之魔童降世》再次将国风元素推上新高潮。从荧幕回到生活，近年来刮起的汉服风潮，也是广大青年群体对国风文化的积极反馈。各服装品牌陆续推出“国潮”元素新品。2018 年纽约春夏时装周，中国李宁以“悟道”为题，以二十四节气以及仙鹤、祥云、山河等传统文化元素为设计来源，一战成名；同年，波司登以“牖”为题，以古典窗格为设计元素吸引一众国际视野。国风文化正在以多样化的形式融入我们的生活中，向多年龄层输出正向的价值观念和情感共鸣。

2 包装设计现状

产品包装作为产品主体的高附加值衍生物，其功能并非只是承载和保护产品，随着大众消费观念的升级，产品包装不仅承担美化商品的功能，也诉说着品牌身份和理念。……