许巧

（南京工业大学，江苏 南京 210000）

1 研究的意义及目的

包装设计在生活中无处不在，几乎任何产品都需要包装，甚至没有包装的东西我们几乎都不会买。而对这些产品最初的购买欲可能来自品牌效应，其次则是由于产品外包装的吸引。斗香花是一种高级套色剪纸，可以拼接成多种颜色不同但图案一样的剪纸（如图1 所示）。这就体现了它和其他剪纸不一样的地方，剪一次就可以得到七种不同样子，但万变不离其宗，形态都是相同的，只是颜色各不相同。如同人的一生，虽然会担任不同角色，可能是妻子、女儿、母亲，但我们始终是那个最真的自己。斗香花剪纸很有自己的特点，用在现代包装设计中会给人不一样的感受。将传统技艺应用到富有现代感的图案设计上以及包装上，能够让传统的技艺得以传承，让更多人了解南京斗香花剪纸文化。

图1 南京斗香花剪纸图案

2 国内外包装设计现状分析

国外的包装设计会遵守一个统一的标准，但是都保持着自己的设计风格，有些产品的设计一看就可以说出它的产地，这就是设计的文化效应，生产商对自己生产的产品的包装的要求越来越高，不仅要求美观而且要包含文化内涵，具有设计感的包装的需要量越来越多。一个产品的包装体现其文化，也会影响其价格定位，反之，缺乏文化的包装的产品则很容易失去市场。国外很多产品包装都含有其民族文化，他们对自己的国家和自身所处的文化背景有着很强烈的认同感。……