南京斗香花剪纸在现代包装设计中的应用研究

2021-11-04许巧

西部皮革 2021年18期

许巧

（南京工业大学，江苏南京 210000）

1 研究的意义及目的

包装设计在生活中无处不在，几乎任何产品都需要包装，甚至没有包装的东西我们几乎都不会买。而对这些产品最初的购买欲可能来自品牌效应，其次则是由于产品外包装的吸引。斗香花是一种高级套色剪纸，可以拼接成多种颜色不同但图案一样的剪纸（如图1 所示）。这就体现了它和其他剪纸不一样的地方，剪一次就可以得到七种不同样子，但万变不离其宗，形态都是相同的，只是颜色各不相同。如同人的一生，虽然会担任不同角色，可能是妻子、女儿、母亲，但我们始终是那个最真的自己。斗香花剪纸很有自己的特点，用在现代包装设计中会给人不一样的感受。将传统技艺应用到富有现代感的图案设计上以及包装上，能够让传统的技艺得以传承，让更多人了解南京斗香花剪纸文化。

图1 南京斗香花剪纸图案

2 国内外包装设计现状分析

国外的包装设计会遵守一个统一的标准，但是都保持着自己的设计风格，有些产品的设计一看就可以说出它的产地，这就是设计的文化效应，生产商对自己生产的产品的包装的要求越来越高，不仅要求美观而且要包含文化内涵，具有设计感的包装的需要量越来越多。一个产品的包装体现其文化，也会影响其价格定位，反之，缺乏文化的包装的产品则很容易失去市场。国外很多产品包装都含有其民族文化，他们对自己的国家和自身所处的文化背景有着很强烈的认同感。相对于国内，国外很多包装设计发展得较好一些，有些品牌得到了世界的广泛认可和喜爱，因此其产品包装也受到了很多人的关注，发展与设计都较为成熟。

人们对产品包装的要求越来越高，所以包装设计有很大的发展空间，而剪纸艺术是我们的传统技艺，也是中国传统文化的的代表符号，现在人们不仅要求包装有很大的实用性、承受力，还要设计得好看，色彩要丰富且鲜明（如图2），要时尚，要潮流，所以功能性和外观性是产品包装设计要保持的双重标准，还要将传统民族元素用于产品包装设计，传统的技艺与现代化包装相结合，既有民族感又有时尚感[1]。

图2 南京斗香花剪纸图案

3 剪纸艺术美学价值分析

剪纸是一种载体，它并不是人们无聊时的消遣，而代表了一种希望和信仰。在贫困封闭的社会，设施落后，人们的文化程度很低，经常受到自然灾害袭击，所以老百姓非常向往安全的生活环境，希望衣丰食足、健康长寿，这种极其淳朴的愿望便通过剪纸体现出来。在生产力特别低的时期里，只有通过劳动去维持生存，但长期劳作使整体的人均寿命很低，所以那时候的人们很渴望摆脱疾病、获得健康，于是通过剪纸上剪出的图案表达对生命的渴望，对幸福而健康的生活的向往。

剪纸艺术记录保存了很多地方的风俗民情。笔者调研南京剪纸，发现其中有很多画面反映了某个时期的生活场景，有的用夸张的方式，将主体放大，用夸张的手法表现出人们心中的理想世界。剪纸有吉祥的寓意，也充实着人们的精神世界。通过分析南京斗香花剪纸，能够看出人们对幸福生活的祈求，对虚构的美好生活的坚定。美好的愿望通过剪纸形式表达出来，通过这种方式让人的精神有了寄托且心灵得到慰藉，有了更多奋斗的勇气[2]。

剪纸总是托物言志，表现出的往往不仅仅是简单的图面意思，通过真诚质朴的图案可以表达人们内心美好的愿望和期盼。在美好的节日人们也会剪窗花贴在窗户上，象征着吉祥与美好。例如蝴蝶的图案则象征着吉祥美好，人们对美好婚姻和至善至美的追求（如图3）。

图3 南京斗香花剪纸图案

4 南京斗香花剪纸纹样在现代包装设计中的应用

4.1 斗香花剪纸艺术形态在现代包装设计中的应用

剪纸艺术是我国的民间艺术，有简洁、明快的特征，通过二维平面来实现创作，它的表现手法比较多样化。剪纸艺术的应用主要体现在产品包装设计中，它丰富了产品的内涵，而且使产品具备浓郁的文化色彩，增加了消费者的购买欲。斗香花剪纸与其他剪纸相比最突出的特点就是色彩的丰富性，而对于现代产品包装而言，鲜明的色彩可以引起消费者的关注度，例如将其运用在化妆品包装上，有三个好处。首先，剪纸工艺体现出心灵手巧的特点。其次，自古美人爱花，斗香花剪纸纹案与能够提高女性美的化妆品盒上是很契合的。另外，若用在眼影盒上，斗香花颜色的丰富性与眼影颜色的丰富性恰好相符合。不仅展示了我们中国的传统文化，还将传统剪纸艺术恰到好处地应用在现代包装上，张扬女性的“韵美”[3]。

4.2 斗香花剪纸艺术色彩在现代包装设计中的应用

斗香花剪纸颜色非常丰富，它突破了传统单一的大红色剪纸，可以同时应用多种颜色，呈现不同色彩的艺术效果，不同的主题所应用的色彩搭配也不同。配色一般采用绿、大红、黄、黑、蓝等色彩，这些色彩的搭配有很强的装饰效果，多以吉祥图案出现，寓意良好。早期人们用斗香花剪纸去装饰中秋节拜月时烧的香，剪纸颜色各异，可以表达不同的思想寄托。颜色是包装设计中一个重要的组成部分，通过颜色的搭配可以表达出产品的趣味性和艺术性。红色给人以热情和喜庆感，绿色给人以青春和活力感，白色给人以纯洁和干净感，黄色给人以阳光和活泼感。合理的色彩运用会大大提高产品的认知度且给人不同的视觉感受，视觉上产生的美感会大大提高产品的销售量。

4.3 斗香花剪纸艺术纹样在现代包装设计中的应用

斗香花剪纸纹样种类繁多，纹样的特点非常鲜明，有很高的美学价值。剪纸纹案花中有花，粗中有细，一种花纹，一次刻成。包装上剪纸纹样可根据产品的特征进行设计，以传达产品的特性，给予消费者特别的购买体验。设计师通过图案将包装与产品融为一体，给人以新的视觉冲击。常用的剪纸纹样有云纹、月牙纹、鱼鳞纹等。斗香花剪纸图案涉及的范围很广，有人物、风景、神仙等一些吉祥图案，其纹样的创造经常围绕其所处时期的生活状况，在一定程度上反映着群众的生活。图案有很高的艺术趣味性，最后呈现的效果更是令人惊叹，也是人们智慧的结晶

4.4 斗香花剪纸艺术题材在现代包装设计中的应用

包装设计可结合斗香花剪纸题材进行。例如根据斗香花剪纸可以一次剪出颜色各异的花儿、一次剪出彩色的鲤鱼的特点。鲤鱼象征连年有余，极具传统文化色彩，象征吉祥。而颜色的丰富性可以用到彩妆的包装上。包装图案的正确应用使整个设计的文化格调得到提升。将剪纸技术和特定产品结合，在内容上体现我国的传统剪纸文化，在外观上体现很强的艺术感，总体上展现独一无二的中国风设计[4]。