尤爱蓉

情怀，是对理想的感性表达。

改革开放40余年来，我国经济从孱弱到强大，从世界工厂到科技强国，国内生产总值由3679亿元增长到2017年的82.7万亿元，年均实际增长9.5%，远高于同期世界经济2.9%左右的年均增速。

我们实现了共同富裕，人均GDP连续两年超过1万美元，我们成为全球第一大市场，世界第二大经济体。在自身发展的同时，我们提出共同繁荣共同富裕的“一带一路”倡议，建设“人类命运共同体”就是我们的大国情怀。

伴随着国家的迅速发展，一大批优秀企业脱颖而出，在建设商业文明的同时，也在不断挖掘和传递着各具特色的品牌情怀，让情怀成为品牌与受众之间的桥梁，以情怀搭建品牌内涵的上层建筑。

站在新的历史方位上，品牌的情怀营销背后，是更深刻的品牌价值沟通。

以沟通共享情怀

时间回到今年的7月，一场暴雨让河南这座内陆省份成为舆论关注的焦点。这场暴雨留在大众视野中的，除了一方有难八方支援的中国特色救助，还有一个早已淡出大家视野的品牌——鸿星尔克。

7月21日晚，鸿星尔克官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。小小的一条官微，并没有太多煽情的语句，对于一个默默无闻的品牌，评论互动人数非常少。7月22日晚，#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜首位，品牌捐赠金额与关注程度的巨大落差引发了大量网友的关注，网民成为“自来水”，主动为品牌持续发声。一小时后，“鸿星尔克捐5000万驰援河南”登上抖音热榜第2位。……