李国威

以视频表达，以说为功夫的新的公关能力时代已经到了

这两年短视频火了以后，不断有人向我建议，开个视频号吧，做个抖音号吧，个人品牌升级吧。

我說想问两个问题，第一，如果我不是现在这样做独立公关自由人，而是在大企业上班，你还建议我开视频号吗？第二，为什么不多劝那些年轻漂亮的人开视频号呢？

在大企业上班的公关人不能开视频号，原因有好多，工作太忙没法坚持，内部政治复杂，老板和同事都讨厌墙里开花墙外香，还有内容上总讲公司没人听，评价外面又遭人恨。

我五年前就从大企业离职，现在做自由人，想评价谁就评价谁，哼！

有的建议做实时点评热点公关事件：企业危机、明星失德、美国阿富汗撤军的公关预案和传播效果，一人出镜、两人出镜、“锵锵三人行”都行，包括有合作伙伴提供了很强的团队和奖励机制。我想了想还是没答应，做视频摆脱不了想红的诱惑，红就得创造争议。

我们不缺主播，不缺争议，缺的是在信息过载的舆论场理性的声音，缺的是深思熟虑，不那么简单随意的态度。做过传统媒体，知道呈现越直接，背后的功夫就越多，比如电视台策划节目，出镜人谈话的逻辑、顺序、表达，都有团队在支持。虽然新媒体是快餐，但是太频繁地夹生输出，慌不择路，对主播、对观众、对社会都是负价值。

至于第二个问题，主播长啥样，重要但是不绝对，原则是每个人都应该做自己喜欢和擅长的事情，不刻意，不拧巴。……