黄明胜

CEO声誉传播发展到现在已经是一门专业性很强的传播门类

用企业CEO声誉作为传播支点，甚至作为主驱动，这些年越来越流行，也涌现了不少成功案例。一些企业的CEO，已经和企业声誉或品牌声誉划上等号。甚至个别的流量型CEO，要比企业或品牌更具国民度。

追溯起来，中国一些历史底蕴较长的老字号，基本上都会有一种传播自觉：那就是将创始人及其理念包装成一种传奇，穿越时间而历久弥新。每一个老字号，品牌之魂几乎都是最初的创始人。在战争宣传中，更是有过极致的执行。实际上，“偶像化领袖”一直被誉为战争宣传范式的核心组成部分。在国有企业占据主导的时代，这一传播打法从主流退却。而现在是万众创业时代，CEO声誉营销化、体系化再度活跃起来。在学术和理论上，无论是品牌人格化还是品牌原型、品牌魅力等，都为其提供了坚实的支撑。

正因如此，CEO声誉传播发展到现在已经是一门专业性很强的传播门类。领先的传播公司都投入了较多资源进行方法论的研究，并联同其客户做传播实践。这一打法的好处是显而易见的，无论品牌是否知名，品牌与公众、受众之间，毕竟还是有空间和情绪上的阻隔。而CEO作为一个桥梁，是最适合做无縫沟通的破壁人。与此同时，“躬身入局”的CEO是企业或品牌“故事”最好的讲述人，带来的效果比常规官宣物料要好的多。另外，一个企业或品牌，需要对外传递自己的观点与思想，而CEO自然是价值观搭载最好的发声渠道。……