文 晏昱凌

“颜值”一词兴起于2015年的互联网论坛，通常用来指人整体的颜容英俊或俏丽程度。然而，在这个爱美不分年龄的时代，“颜值”不再是网络用语那么简单，伴随着“颜值即正义”之风的盛行，“颜值”消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起，并在多年的发展过程中，迎来大爆发。

对于美的本能追求是“颜值经济”得以兴起的动能之一，消费者在选择商品时，往往首先会靠视觉提供的信息选择自己的消费对象，靠视觉的对比和鉴赏来对消费品进行判断，一般情况下，高颜值的商品会更受青睐。此外，消费能力升级以及消费主体年轻化也是当下“颜值经济”迅猛发展的主要推动力。

在审美红利的洼地，“颜值经济”的兴起，为经济发展和转型带来了新的机遇，也为品牌营销提供了更多可能。在某种程度上，颜值正在成为品牌的新生产力，但在产品同质化严重、消费者个性化需求崛起的当下，如何营销才能打动消费者的心？笔者认为可以从以下3个角度入手：

1.打造颜值人设吸引眼球

近年来，新锐品牌异军突起，比如“喜茶”“钟薛高”“完美日记”“元气森林”等，它们都有一个共同特点——“颜值高”。可以说，在美学经济驱动下，商品颜值在消费者购买的决策过程中，正发挥着越来越重要的作用。通过最直观的产品包装或是外型设计刺激消费力是品牌与年轻人接轨的第一要求，这一点不言而喻，也是“颜值经济”时代对于企业打造品牌的基本要求。

2.抓住消费者的内在精神需求

内在需求为真正痛点，这与喜欢张扬、放荡不羁的年轻人的精神追求痛痒相关。……