文 中人

随着市场竞争逐渐白热化，诸多眼镜店面临客流逐年减少、业绩明显下滑的困境。为扭转这一状况，多年前一些行业人士提出“一人多镜”的营销理念，并在眼镜消费过程中不断普及。但是，纵观当前国内眼镜零售市场，不仅“一人多镜”的实际推广效果远未达到预期设想，而且行业积极倡导“一人多镜”的声音似乎也逐渐陷入沉寂。那么，推广“一人多镜”目标的障碍究竟有哪些？放眼未来，破解“一人多镜”的死结，该如何发力？

“一人多镜”的市场前景：看上去很美

2018年，国家统计局有关人士在新闻发布会上表示，截至2017年，我国人均GDP接近9000美元，中国已经进入了上中等收入国家的行列。对此，有关专家预测，如果我国经济增长速度能保持正常状态下的5.8%，到2025年后，我国人均GDP将达到1.4万美元。人均收入大幅增长所带来的消费能力的提升，将为眼视光产业的快速增长奠定坚实基础。

与此同时，我国是世界第一近视大国，青少年的“小眼镜”问题突出。在越来越多的信息阅读需求、生活方式电子化、消费者的个性化凸显的消费时代，眼镜行业仍然处于巨大人口红利的赛道上。

随着近视人群的增多，我国眼镜市场规模不断增长，据不完全统计，2020年眼镜零售市场规模已达833亿元，预计到2023年，我国眼镜市场将突破1000亿元。对此，有行业人士指出，随着我国人均收入和消费能力的显著增强，加上社会大众对视觉健康的旺盛需求，形成了“一人多镜”消费格局的“两翼”。此外，年轻消费一族对时尚的诉求，使传统眼视光产品的功能不断延伸，眼镜作为配饰品的功能增强，个人形象的多元化需求剧增。……