摘要：民族要复兴，乡村必振兴，农村地区是主流意识形态传播的关键阵地，需要在乡村振兴视域下对主流意识形态传播的现实、缘由、路径加以审视。当前，农村地区主流意识形态传播存在受众多元化、內容宽泛化、形式单一化等现实问题。这与农民热衷封建迷信、专注于解决现实矛盾、沉迷于新兴媒体创作等因素紧密相关。因此，提升主流意识形态在农村地区的传播效果，必须区分群体进行分类传播，扩大受众的覆盖面；围绕农民切身话题，增强传播内容的针对性；正面引导网络舆论，打造有序化的传播空间。

关键词：农村地区；主流意识形态；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0128-02

基金项目：本论文为2018年浙江省教育厅一般科研项目“乡村振兴视域下主流意识形态在农村地区的传播研究”成果，项目编号：Y201839193，主持人：南珊妹；2019年浙江省社会科学界联合会研究课题“绍兴名人文化与主流意识形态话语权的同向建构研究”成果，项目编号：2019B04

一、逻辑起点：主流意识形态在农村地区传播的现状

（一）传播受众多元化

一是年龄结构的层次性。按照年龄结构划分，农民群体可区分为老年人、中年人、青年人、儿童等类型，每个年龄层次人群的关注点、兴趣不同，思维方式、行为习惯也有差异，这直接影响了主流意识形态传播的有效性。尤其受当前多元社会思潮的深刻影响，不同群体思想动态嬗变，“农民固有的生活方式、思维习惯、道德修养、价值情操正经历着传统与现代的交锋，固守的人伦秩序、小农心理、文化传统正经受着保守与开放的考验”[1]。……