杨艺楠 王欣欣

（河北科技大学,河北石家庄 050800）

自可持续理念诞生的那一刻开始，就倍受社会关注。发展到现在，绿色包装可持续设计，不论是在商业上还是在环境上，都发挥出其积极意义。包装属于产品的一部分，包装影响着产品最终的竞争力。绿色包装可有效发挥其特殊功能，区别于传统产品，降低环境污染，提升社会声誉，带来更多经济效益。

一、绿色包装可持续设计的重要性阐述

环保是当前各个国家关注的重点话题之一。绿色包装，正是响应环保理念，推动社会可持续发展的重要体现。绿色包装，不是指产品包装的颜色，而是绿色环保理念。在生产包装，投入使用包装，处理包装的过程之中，全方位渗透可持续发展理念，杜绝不可降解垃圾的产生，尽量避免环境污染。在过去，各类产品的包装，降解性不高，在处理时往往以生活垃圾对待。需要花费大量的时间成本与人工成本进行处理，最终的处理效果却不尽人意。垃圾流入土壤、海洋之中，成为动植物的“盘中餐”，严重危害着动植物的健康成长。绿色包装则是采用可降解材质，实现成本的最小化，降低环境污染，推动社会可持续发展。可持续发展，强调的是社会的长足发展，考虑到子孙后代的未来发展。在建设经济的过程之中，人们不能忽视大自然的重要性。要与大自然建立亲密、和谐、协调的发展关系，保护自然环境，实现双赢局面。对于一个国家而言，可持续发展是综合国力的有效体现。要以长远的、可持续的目光看待国家发展，而不是追求一时的速度。在科学技术的加持下，绿色包装设计必定会拥有更为广阔的发展前景。

纵观我国市场，包装过度问题屡见不鲜。每逢佳节，各类产品包装过于隆重，以包装定“价值”，已不是新鲜事。即便普通的产品，再经过华丽包装以后，摇身一变，成为高档产品。同时，在使用产品以后，百分之八十的包装会被人们所丢弃，成为废弃品。回收率低，造成资源的严重浪费。此外，毒报装现象广泛存在，可降解度较低，对水源、土壤等资源带来严重破坏。

社会发展节奏迅猛，市场竞争激烈，人们对于产品的包装要求愈发多样。产品的包装设计，需强化产品的形象，同时还要以自身标签、美学、社会影响为考量依据。一款产品包装，需展示产品信息与身份，做好产品保护工作，便于消费者打开，满足安全标准。可持续包装设计，目的是为提升产品的性价比，增强产品价值，符合环保需求。产品包装的第一感觉至关重要，是吸引消费者是否选择产品的重要参考。设计师需从消费者角度出发，通过产品包装，传递可持续发展理念。

二、绿色包装可持续设计发展要素

（一）合理利用再生材料

再生材料的身影如今已频繁出现在包装行业之中，发挥着重要价值。诸如再生玻璃、塑料、纸浆等材料，皆可用来包装产品。一方面实现环保目的，另一方面避免资源浪费。作为家喻户晓的手机品牌，诺基亚的手机包装，取材于再生纸浆。再生纸浆的运用，减少其品牌的包装成本，节约资源，提升包装的轻便性，实现绿色包装的有效渗透。再生材质有其特殊美感，设计师要善于挖掘其优势，结合美学元素，发挥其最大价值，设计出更加优秀的包装作品。

（二）合理利用自然素材

大自然中蕴含着诸多宝贵资源，在产品包装之中得到广泛运用。比如说芦苇、甘蔗、麦秸秆等等，这些自然素材有着天然之美，时常被人忽略其价值。设计师可遵循自然素材的优势，进行巧妙开发与利用，通过设计，赋予其魅力，提升其包装价值。比如说阳澄湖的大闸蟹、湘西的腊肉，借助藤条、竹篓等原生态的自然素材进行包装。既能够展现其地域特色，还便于日后回收使用。同时，原生态的自然素材有着物美价廉的优势，取材于当地，是真正的绿色包装。

（三）减量化设计

绿色包装设计，要坚持减量化原则。精简产品结构，减少体积。降低生产损耗，提升加工质量。保证产品包装基础功能的基础上，尽量降低多余部件。以减量化设计为前提，逐步实现包装的简约性、实用性，不必可以追求浮夸、豪华、无用的包装效果。坚持减量化设计，在未来社会发展中，可有效使用包装设计的薄、短、小、轻等特点，实现产品结构的便利化与简洁化。

（四）可重复使用化设计

有的包装材料可以重复使用，诸如汽水瓶、牛奶瓶等。在回收和清理此类包装材料时，会耗费一定的人工成本与运输能源。因此，绿色包装只要找对方向，那么就能够施展其独特魅力。比如每逢端午节、中秋节，商家挖空心思，巧设包装，利用竹筒、竹篾篓子等方式来放置粽子、月饼等产品。在使用过产品以后，这些包装可再次使用，放置食物、玩具、衣袜等都是不错选择。还比如一些巧克力、糖果等食品包装，为迎合幼儿喜好，往往选择卡通造型进行包装设计。消费者在食用食物以后，可将包装容器清理干净，留给儿童玩耍。科学技术的发展，导致各类包装层出不穷，产品包装愈发精美，有的甚至具备观赏价值。产品包装的可重复使用，是可持续发展理念的重要体现。

（五）商业化设计

绿色包装是为产品所服务，走的是商业化发展路径。在设计绿色包装时，要始终考量市场需求，把握市场发展规律，发挥其真正价值。所以在设计绿色包装时，一定要考虑其商业化原则。产品的包装不能够仅仅局限于便捷性，还要以强有力的姿态，吸引消费者，提升产品销量。同时，在设计的过程之中，设计师还需要以本土资源配置为考量，满足设计需求。深入本地市场之中，以本土资源为基础，展开消费调研。以本土需求为前提，开展绿色包装设计活动，保证包装的商业性，推动其可持续发展。

（六）便于抛弃原则

在设计绿色包装时，要确保材质的安全性。考虑回收处理产品包装时，不会产生毒性物质。尽量避免散乱化情况，以免因为产品包装的某个小零件，造成环境污染，影响生态平衡。在设计产品包装时，要考量包装的绿色环保性。比如说，在设计易拉罐这样的包装容器时，设计师应尽量考虑其拉环与瓶身的连贯性。当用户在使用拉环打开易拉罐时，拉环应继续连接在瓶身上，而不是被用户胡乱丢弃，带来环境污染问题。此外，还要考虑包装的分类。同一产品的包装材质，尽量选择相同的材料。降低回收处理的难度，便于回收工作的有序开展。

三、绿色包装可持续设计发展途径解析

（一）贯彻落实绿色环保理念

保护生态平衡，实现人与自然和谐相处。这是人类社会对未来的美好构想，也是当下环境保护的重要体现。环保不是一朝一夕之事，而是需要漫长的发展与实践过程。要以长远的目光去看待绿色环保事业，始终坚持绿色环保理念，实现绿色包装的可持续发展。不论是设计师，消费者，还是整个社会，都需全面践行绿色环保发展理念，坚持可持续发展战略。从政府部门的角度出发，要加强绿色环保的宣传力度，完善相关法律策略。提升人们的绿色环保意识，及时惩处破坏生态平衡的行为，使绿色环保理念深入人心。从企业的角度出发，要全面践行绿色环保理念，坚持绿色包装设计，提升企业责任感，塑造良好的企业形象。从设计师的角度出发，要强化自身的职业素养与道德素养。在物欲横流的社会中，保持独立的思考与清醒的审美。坚持绿色包装可持续设计，创作出更加优质的设计作品。从消费者的角度出发，购买绿色包装，正确分类包装、二次使用包装，以环保的态度处理包装，为社会可持续发展做出有力贡献。

（二）创新科学技术

绿色包装设计的初衷，是保护环境，维护生态平衡。在设计包装时，追求低成本与低损耗，节约资源，杜绝资源浪费。纵观消费市场，纸质材料是绿色包装的主体。有的绿色包装也会出现可降解材料的身影，却极为罕见。科学技术的落后，导致绿色包装设计之路任重道远。不论是纸质材料，还是一次性餐具，都是对自然资源的严重损害。所以，想要实现绿色包装可持续发展，就必须要注重科技创新，研发相关技术，突破技术难关。以先进的科学技术，解决当地的包装困境，杜绝自然资源浪费，实现真正的绿色包装。

（三）构建完善的法律体系

在我国，绿色能源、绿色环保等概念引进时间较短，在近几年，才逐渐被社会大众所关注。在绿色包装概念提出以前，人们早已在千百年的消费过程之中，习惯于传统设计。传统包装设计在消费者心中产生根深蒂固的印象，在短时间之内，消费者审美很难改变。同样的，大多数企业仍旧沿用传统包装设计，丝毫没有考量绿色环保理念。我国想要发展环保事业，保证可持续发展道路，就必须要紧跟时代步伐，广泛运用绿色包装，摒弃传统包装。然而要实现绿色包装，并非易事。不论是技术，资金、人工成本等，对于企业而言，都是不小的挑战。一些企业往往碍于资金问题，拒绝绿色包装设计。所以，政府部门必须要深入当下社会发展实情，在了解企业发展规律的基础上，出台相关政策。一方面对企业进行扶持，推动绿色包装设计的发展之路；另一方面，约束企业的包装设计，实现绿色包装的有效转型。

四、结语

以可持续发展理念为基础，全面推进绿色包装，是未来社会包装设计的必然趋势。包装企业缺乏对绿色环保事业的重视，导致包装产业循环事业发展缓慢。从一个设计师的角度出发，要以市场为考量，结合美学、消费学、材料、结构等多种要素，设计产品包装，满足绿色发展理念。从消费者角度出发，要以可持续发展的眼光选择产品，拒绝过度包装，进一步推动环保事业发展。