刘 畅

（江苏建筑职业技术学院,江苏徐州 221000）

一、序言

伴随城市发展与规划，商场超市普及，城市中现存的传统市集由规范整洁的便民疏导点取代。回忆过往，赶集人总觉得“老味道”没有那么足了。市集优化的同时，如何以更加符合赶集人需求的方式传承创新传统市集文化值得思考。同时，赶集人多为中老年，可谓“老龄化”严重，鲜有年轻人将市集作为日常购物首选，传统市集数量不断缩减甚至存在消失可能。因此，对传统市集文化的保护、传承与创新发展应受到重视。视觉传达设计的“传达”二字体现出其“为信息传达而设计”的目的与功效，信息有效传递需要设计者谨慎对待与积极思考，创新意识亦不可或缺。笔者以徐州地区为切入点，通过视觉传达设计研究，分析得以让受众能够从设计中感受、喜爱市集文化的设计理念、元素以及媒介，期盼徐州地区传统市集文化得以留存。

二、设计理念

“传统文化的消逝真的是非常迅速，这是令人担心的事情。”若传统市集这种贸易场所消失，人们对它所含有的传统文化与民俗韵味则仅存怀念。市集作为城市中不可或缺的公共区域之一应当与其所在城市存在一定程度关联，需借助视觉传达设计使市集得以展示在地文化与本土特色。传统市集文化应怎样迎合新的城市面貌，研究者需思考通过色彩、文字、图形等设计融入，在传统市集优化同时，为其注入新鲜动能，实现传承创新。

1.传统市集现状分析

城市不断发展，徐州地区传统市集被商场、便民疏导点逐渐取代。……