*通讯作者：伍清，1988年12月，女，汉，四川中江人，现就职于四川工业科技学院，辅导员，助教，硕士研究生。研究方向：工商管理。

摘要：随着信息时代的到来，互联网和信息技术的广泛应用，使得电子商务已经成为企业贸易活动的重要组成。电子商务的开展极大促进了企业的发展，但是对企业的工商管理工作提出了严峻的挑战，要求工商管理工作要主动进行管理工作的调整，以适应电子商务活动为企业带来的变化，为企业的发展提供有效的保障。本文对电子商务对工商管理的影响与对策进行探讨。

关键词：电子商务;工商管理;对策

一、探究电子商务对工商管理的影响

（一）电子商务对营销管理的影响

首先，对于产品的管理，电子商务的线上渠道已经可以完全满足人们在日常的生活中所需要的产品，可以进行产品特征式的定向营销，消费者可以找寻自己需要的产品通过特征进行单一搜索。这样可以节约消费的时间，也使营销手段更加仔细化，让消费者的时间效率更高。其次，对产品的价格进行管理，在电子商务经济交易的模式下，所有产品的价格都是面向社会公开的，不同的竞争对手之间的价格都明朗化，而这就导致了不同企业在价格上面的竞争更加激烈，所以传统的价格管理就很难满足电子商务的需求。另外，对于营销渠道的管理，电子商务从根本上打破了传统的从厂家到总经销商再到二级批发商，再到三级批发商，最后到消费者手上的模式框架，可以实现直接从厂家到消费者手上的模式，让厂家实现零库存，让消费者以最低的价格购买产品。……