龚雨齐

【摘  要】我国经济形势稳中向好，全球数字化转型加速，旅游产业规模不断扩大，形成旅游产业生态集群。旅游产业与其他产业融合发展，其行业结构、消费模式等都在发生改变。论文采用PEST分析模型，从政治、经济、社会、技术这几个方面，通过分析我国旅游业所处的宏观环境，找出旅游业的现状和所面临的问题，提出可行性的发展建议。

【Abstract】China's economic situation is stable and improving， global digital transformation is accelerating， the scale of tourism industry is expanding， and tourism industry ecological clusters have been formed. With the integration of tourism industry and other industries， its industry structure and consumption pattern are changing. This paper adopts PEST analysis model to analyze the macro environment of China's tourism industry from the aspects of politics， economy， society and technology， finds out the status quo and problems faced by the tourism industry， and puts forward feasible development suggestions.

【關键词】PEST分析模型;旅游业;问题;对策

【Keywords】PEST analysis model; tourism industry; problems; countermeasures

【中图分类号】F592                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）11-0059-03

1 我国旅游业的PEST分析

PEST分析模型主要是通过政治因素（Political）、经济因素（Economic）、社会因素（Social）和技术因素（Technology）这4个方面，针对行业所处的宏观环境进行全方位的研究。由于环境的不确定性和不稳定性，旅游产业需要突破原有传统的发展模式。本文基于PEST模型作出分析，对我国旅游产业的外部环境有了较全面的掌握，分析其中存在的问题，找出可行性的发展对策。

1.1 政治因素

1.1.1 多项政策颁布，助力旅游发展

我国旅游资源丰富，发展稳定，逐步实现从旅游短缺型国家向旅游大国的转变。产业的发展离不开政策的支持，随着旅游业一系列政策的出台，产业发展得到了更有利的保障。例如，《国务院关于加快发展旅游业的意见》《加强政策扶持进一步支持旅游社发展》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策，为旅游业持续快速发展提供了良好的政治环境。2019年出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，通过丰富产品供给、促进产业融合等一系列措施用以提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿。……