赵雪峰?孙东涛

摘 要：随着近年电商直播突飞猛进，推动了以直播电商为代表的新业态、新经济的发展。农村电商直播的快速跟进，在推动农村产业升级，帮助县区级农民增收脱贫，促进返乡创业就业，助力乡村振兴中发挥了重要作用。受农村电商基础条件、人才支撑方面的影响，农村电商直播发展存在着缺乏特色品牌、平台设施落后和农村主播不专业等问题。本文结合目前农村电商直播发展现状，分析发展中存在的问题，结合乡村振兴战略创新壮大乡村发展新动能实施路径，提出助推乡村振兴“产业+人才”发展的解决策略。

关键词：电商直播;乡村振兴;发展策略

在乡村振兴发展战略背景下，电子商务成为高速度增长的乡村振兴新动能，电商发展环境不断改善。作为电子商务新模式、新业态的代表，直播代货快速兴起，电商直播可实现消费者更直观直接的方式完成线上购物，同时满足消费、社交、娱乐等多方的购物体验需求，潜移默化地影响着消费追求及购物理念，使得消费者线上购物成为一种体验一种享受，同时也为直播电商商户得到可观的收益，这也让更多的农村电商商户加入到直播电商的队伍中。农村电商借助淘宝直播、京东直播、抖音等网销平台，培养了一批具有乡土特色的本地网红和主播，促进了特色农产品上行。电商直播将农村原生态的生产场景、特色农家产品资源以全新视角呈现给消费者，实现对消费者的有效引流，农产品上行渠道的拓展，越来越多的农村网商参与到直播电商队伍中，农村电商正由传统电商向社交电商等模式转变，带动了农村经济快速发展。……