刘战豫，朱康文

（河南理工大学 工商管理学院能源经济研究中心，河南 焦作454000 ）

一、问题提出

我国亚健康和老龄化问题日益突出，2022年我国65 岁及以上人口比例将达到14%，根据世界卫生组织对健康的标准定义，我国目前约70%的人口处在亚健康状态[1]。随着人民对健康优先的认知不断增强，为满足人民对高质量健康生活的迫切需求，预计到2025年我国林业旅游、康养与休闲产业接待规模要达到50 亿人次[2]。且在国家健康中国战略和十四五规划纲要中都有提出要完善健康服务体系，加快康养产业与旅游业资源有效跨界融合，这促使康养旅游业新业态孕育出来，并迅速开始成长[3]。在此背景之下，康养产业不断进行深化赋能，促进了旅游市场需求迅速升级和产业加快转型的步伐。绿色、健康、养老、养生、保健、健身等标签特征成为了康养旅游品牌的重要构成部分，成为消费者在选择旅游出行时考虑到的主要因素。森林康养旅游、康养小镇度假、医疗保健旅游、强身运动旅行、疗养养老旅行等众多康养旅游方式开始出现，深受消费者欢迎。多样式康养旅游出行类型的出现与我国社会经济发展环境密切相关，这既可以反映出我国社会经济发展水平的增强，又体现了人民对健康生活的不断向往。

然而，在经济高质量发展的背景下，人民生活水平在不断提高，对生活方式和环境有了更高质量的追求，康养旅游业简单粗放的发展模式以及弱化的品牌竞争力、品牌服务质量、创新水平与旅游消费者日益增高的美好生活需求逐渐形成了矛盾[4]。……