摘要：近年来，科技水平随着时代的发展而不断提高。媒介传播方式在传统文化中发生了变化。信息与网络的不断发展，推动着信息交流与文化发展，成为传统文化传播的重要渠道。以网络和社交媒体为载体的新型媒体，在现代社会改变着人们的生活方式、组织结构、文化结构和心理结构，对传统文化的传播具有重大意义。

关键词：新媒体环境;传统文化传播;有效路径

一、引言

中国传统文化在五千年文明发展的基础上，对现代社会的发展具有重要意义，新媒体的出现，丰富了传统文化的传播体系和方式，促进了传播事业的发展，增强了传统文化在传播中的互动作用。我们必须不断探索、创造和完善新媒体时代传统文化发展体制的重要因素。新媒体的发展，给传统文化的传播带来了新的机遇和挑战，改变了传统文化的传播方式。

二、新媒体环境下的文化传播

1.地域文化概念及内涵理解

地域文化是一种具有自身地域特色的传统文化，它随着人类历史的发展而不断适应着外部环境。这是一个地区历史、传统、风俗、思想等物质和精神财富的集合，经历了一个地区几代人的兴衰。绍兴地域文化是“江南文化”在绍兴的具体体现和体现，是中国传统文化发展的特征，而绍兴地域文化的形成和发展，又是“江南文化”的重要组成部分。

2.新媒体环境为研究提供的条件

互联网的兴起，使新媒体深入到我国政治、经济、文化和社会生活的方方面面。这份报告的广度、深度和速度前所未有。因特网对媒体分布的影响是巨大的，它的广度和深度都远远高于其他媒体。截至2015年底，中国网民规模已达6.88亿人，其中手机用户达6.2亿人，移动互联网用户达423万人。微博客和微信的应用范围越来越广，用户越来越多。现有认证媒体微博26259条，其中传统媒体微博17323条。近期数据显示，自2016年2月以来，微信公众号的数量已达数千万，这样一个高渗透率、全新的媒体传播平台为我们提供了一个良好的受众基础，能够在互联网上实现实时分享。

三、新媒体传播对传统文化的影响

1.新媒体改变了传统传播模式

新媒体的出现改变了传统的传播方式。转型时期，由于时代背景的差异，以及受到原有传统文化的影响，新媒体技术使传统文化的传播方式和传播形式发生了很大变化。随着新媒体传播的推进，以传统文化为基础的节目逐渐增多，如百年名校讲堂、汉字英雄传等语言类节目、《射雕英雄传》、《天龙八部》等古装剧目，以多种形式融合大众传媒的传统文化也是其代表。通过与现代传媒技术相结合，新媒体传统文化转向娱乐。通过社交媒体传播传统文化，更容易理解。

2.新媒体改变了传统文化完整性

传统文化可以被看作一个完整的生态系统。其内容是连续的、多样的。中国传统文化最初是通过书本传播的，但由于历史环境、时代背景以及语言差异等原因，中国文化的传播方式也在不断地发生着变化，传统文化内容与现代生活之间产生了与人们日常生活不相称的隔阂。对传统文化思想内涵的理解，必然会出现长时间的碎片化、选择性等现象。随着新媒体时代传播方式的分散化，一些具有高度传承性的文化将继续传播，但却被忽视了传统文化在大众社会网络中的传播，传播的内容主要集中在中国传统文化、饮食文化、节日标志、民族风俗习惯和民俗等方面，这些只是传统文化的一部分，不能代表传统文化的全部。尽管在当今社会，越来越多的人在新媒体环境下传播信息，但是由于受到公众的控制，信息的传播往往是零碎的，最终的内容也是零碎的，传统文化遗产的完整性以及研究缺乏全面性和客观性。在新媒体时代，人们追求过多的娱乐，而传统文化逐渐为人们所保留，如果不掌握这一娱乐层次，就成为对传统文化的过度消费。听力。探寻传统文化的渊源，仍然是一个严肃而又合理的课题。过多的装饰和包装，将失去新时代原有的传播意义。

四、传统文化在传播中面临的困境

传统文化传播过于片面，传播速度缓慢，并严重依赖于传统媒体，在网络技术飞速发展的今天，传统文化难以接受这种快速、碎片化的新媒体传播方式，百家争鸣时期面对的一个前所未有的挑战是，文化传播的本质主要刻在竹梁上，传播范围和速度都存在很大的局限性。两汉时期，受纸张生产的影响，传统文化被不断压缩在一张张白纸上，而现代文化仍以书本形式存在，近些年来，随着新媒体的迅猛发展，传统文化的传播范围和速度也因其不断加快然而，国学基础的薄弱依然难上加难。而且，在这个信息化、日新月异的时代，人们把时间分割成一个个碎片，很难留出时间来集中精力看书。受到新媒体的影响，人们往往被吸引或扩散，他们习惯了零碎的时间，微信和微博的强势发展，也证明了在新媒体时代传播的力量，传统文化的传播越来越难，如果一味地走原有的传播路径，脱离新媒体技术，传统文化的传播将会变得很难[1]。

五、新媒体环境下中国传统文化的传播路径

1.以传统媒体平台为依托，拓展传统文化传播

在文化传播中，新媒体具有重要作用。以新媒體时代的新媒体平台为载体，拓展传统文化的传播渠道;首先要明确中国传统文化在新环境下的发展需要，其次要注重丰富新媒体的文化内涵，使之与传统文化融为一体。以文化为底蕴，以文化为载体，成为新时代的传播主体，是新媒体发展的基本前提。由于传统文化依赖于新媒体的传播，存在娱乐化、低俗化等问题，优秀传统文化的传播和发展就显得更为迫切，新媒体的文化遗产也更为丰富。多元新媒体平台是文化传播的基础。通过微博等新媒体平台，积极传播传统文化，拓展传统文化的社会辐射力，创造积极有效的文化价值，促进传统文化的可持续发展[2]。

2.创新文化传播方式，构建文化发展新格局

在传统文化的传播中，要注重传播方式的创新，关注现代人的生产生活方式，时代在发展。首先，要以新媒体为依托，创新传播方式，为公众提供更舒适、更丰富的传统文化知识，以及传统文化的社会影响;其次，要充分利用新媒体的优势，丰富文化传播渠道，为社会提供丰富多彩的文化节目，满足大众文化需求，满足社会发展的需要;最后，要注重发挥新媒体的平台作用，呼吁公众积极参与传统文化的保护与传播，增强对传统文化的保护意识，提高人们对传统文化价值的认识，增强人们对传统文化的归属感和自豪感。

六、结束语

传承中国传统文化，是文化传承和发展的重要前提，也是民族文化价值提升的重要体现。新媒体是传播传统文化的新载体和新途径。利用传统文化传播渠道，以传统媒体平台为载体，整合新媒体传播模式，拓宽传统文化传播渠道，更新传播方式，构建传统媒体与新媒体并存的传统文化传播新格局。

参考文献

[1]徐曼.新媒体环境下优秀传统文化的传播研究[J].声屏世界，2020，（9）：21-22.

[2]吴爱凤.传统文化在新媒体环境下的传播研究[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：191.

[3]王然.浅析新媒体环境下传统文化的传播[J].山西青年，2020，（7）：298.

唐姊茜，1984.9，女，汉族，广西宜州，副教授，硕士，研究方向：数字媒体技术，单位：广西民族大学相思湖学院。