张萌

泛博瑞咨询认为国民经济走势良好，市场活力提升，家电行业也逐渐复苏。据泛博瑞咨询推总数据显示，2021年二季度整体家电市场规模达到3884.7亿元，在同期的低水平下，实现同比增长13.9%，恢复效果明显。

一、彩电

1、彩电大屏地位无可撼动

据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年二季度55吋及以下产品在线上市场零售额占比为43.3%，较2020年同期下降了15.2个百分点；在线下市场零售额占比为32.3%，较去年同期下降了10.7个百分点。65吋在线上、线下的额占比分别为27.9%、32.2%，为双线第一大主销尺寸且呈现增长趋势；75吋线上、线下额占比较2020年同期分别增长3.8、6.4个百分点，达到11.6%和18.0%；75吋以上产品线上、线下额占比分别为7.0%、14.3%，较2020年同期增长5.5、4.7个百分点。彩电大屏增长态势已不可逆转。

2、技术升级与普及速度加快

彩电行业正式进入技术迭代的快车道同时在众多技术的加持下，多元化发展进入品质时代。OLED、激光电视的市场影响力在进一步扩大，线上市场OLED、激光额占比分别为2.2%、1.2%，较同期分别增长了1.2个百分点和1.0个百分点；线下市场OLED、激光额占比分别为6.6%、3.9%，较同期增长0.7、0.5个百分点。

8K电视成倍增长，线上、线下的额占比分别为0.5%、2.7%，较同期增长0.2、1.1个百分点。近年来，彩电厂商摩拳擦掌，频频发力8K领域，就拿前不久的AWE2021来说，海信、TCL、索尼、夏普、创维、长虹等厂商展示了旗下最为顶级的8K电视产品，来布局8K竞争。

高颜值产品深受消费者喜爱，全面屏的设计拥有更强烈的视觉冲击，线上、线下的全面屏产品额占比已达到6成份额，分别为64.6%、65.8%，较同期增长30.0、27.3个百分点，市场份额大幅提升。……