李扬

[摘 要]互联网大数据时代的到来对企业营销管理工作产生重大影响，文章通过对互联网大数据时代企业营销的认识，分析互联网大数据时代企业市场营销存在的问题，结合学习和自己的体会提出了提高互联网大数据企业营销能力措施的看法。

[关键词]互联网;大数据;企业营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.094

1 对互联网大数据时代企业营销的认识

互联网技术的发展催生了大数据时代，互联网大数据将采集的数据进行分析并迅速传递给各用户终端，为用户更加深入的分析数据提供了条件。互联网大数据时代的到来为企业进行营销活动提供了市场数据信息，为企业决策层制定各种决策方案提供了科学的依据。企业利用互联网大数据技术，掌握市场变化的规律，进一步优化营销方式，广开销售信息门路，挖掘企业认为有价值的信息内容，提高企业的核心竞争实力。利用大数据云计算技术，对海量的营销信息数据进行加工处理，存储到企业的信息库，为企业优化营销策略，选择最优营销模式提供技术支撑。互联网大数据云计算的迅速发展为网络购物、社交往来建立了广阔的平台，各种营销软件的创新，改变着人们的购物方式和生活习惯，通过手机客户端人们能够采购到各种生活日用品和其他必需品，甚至能够提供人们的所有生活必需品，企业应该积极应对这一巨大变化，制定网络营销策略，线上、线下齐上阵，全面吸引客户的注意力，通过大数据信息收集潜在的客户群体，扩大企业产品销售渠道，充分利用互联网大数据云计算技术平台进行数据分析和整理，全面创新网络营销和实体营销有机结合的营销模式，为企业创造更大的商业价值。……