黄剑武

文人卖画，虽自古有之，但在古代多为朋友之间赠送，除了偶有礼物回赠之外，少有银两交易。到明代中期，文人卖画还是一件扭扭捏捏的事儿。直至清代，才开始出现卖画卖得有影响力的书画家，其中以郑板桥为代表的“扬州八怪”文人团体最有代表性。他们卖画卖得货真价实、公平合理，民间多有流传。古代文人虽说是为了生计卖画，却也是卖得有底线、有风骨，不作伪、不欺诈一直是他们所秉承的态度和立场。

近代“北漂”画家齐白石卖画，因熟谙客户心理和需求，不断总结经验，逐渐卖出了水平。他先后打出“送礼物者，不答。介绍者，不酬谢”“凡我门客，喜寻师母请安问好者，请莫再来”等告示，告示求购者买画莫拉人情，还需明码实价、真金白银。一套多年坚守的“生意经”不仅助他解决了12名子女的温饱问题，而且作品保质保量，流通广泛，价格越卖越高。这也使他在北平乃至全国声名远播，成为中国近代美术史上具有影响力的首屈一指的“职业画家”。20世纪90年代，随着艺术品收藏和室内外装饰行业的兴起，画作成为一种风雅的消费品。卖画在国内也真正成了一种专门的职业，人员多集中在北京宋庄环岛艺术区、北京798艺术区、深圳大芬村等。

当前，国内出现了网络直播卖画和线上拍卖的热潮。在网络信息化时代，每个人都可以共享到信息资源的各种优势，也可以自主参与到网络交易之中。艺术品线上交易实现的条件较为充足，因此在直播带货时代，艺术品的线上拍卖与网络直播迅速发展起来。……