李一彪

摘 要：促进城市发展的原因是多方面的，而城市形象作为综合传达城市文化的名片，经过了较长时间的发展，在城市发展的过程中发挥着重要作用。品牌战略构建与设计则是在此基础上的进一步变革，将更加细化、准确地传达城市的内在文化与外在形象。从国内外城市品牌形象的数据分析入手，结合中国城市品牌形象战略定位及设计方向，给出连云港城市品牌形象设计的方向，具有一定的社会实用价值。

关键词：连云港;城市品牌形象;数据分析

基金项目：本文系2021-2022年度连云港市科协软课题研究项目（Lkxyb2107）研究成果。

连云港作为国家首批开放的港口城市，虽然有国家各项政策的扶持，但长期以来却没有形成自己的城市品牌特色。而我国将城市品牌建设提升到了理论研究的高度，以政府牵头进行资源整合，将不同城市通过特色品牌形象建设加以区分。随着国家经济的发展，城市间的发展状态出现分化，城市形象逐渐进入百姓的观念中，而代表城市整体形象的设计却发展相对缓慢。在早期的设计观念中，城市形象设计是以企业的形象设计为启发，慢慢过渡到城市的形象设计上的，但由于理论基础薄弱，收效甚微。

一、连云港城市品牌形象

连云港的城市文化早在夏朝就有记录，可谓历史悠久，且众多名人也在这里留下过历史的足迹，这使得地域性的文化传承成为连云港一直以来追求的目标。基于文化根基的城市发展定位，加上得天独厚的地理及资源优势，开发城市旅游项目成为连云港的重点工作。……