摘要：本文将以复合型文化综合体商业模式的典型代表新型实体书店为例，总结并解读当前新型文化经济业态下，众多实体书店在书+X跨界复合经营模式、视觉美学空间构造、城市文化地标、新型文化生活空间等方面的变革及创新之处。助力实体书店进一步挖掘文化消费领域更大的市场动力，保持可持续、高质量的发展。

关键词：新型实体书店;复合经营模式;文化综合体

书店作为城市中重要的文化消费场所，是专门从事图书、杂志售卖的，具有统一管理、统一价格、协同配送等特点的零售店。随着2008年之后，我国电商图书市场快速扩张、数字化阅读的兴起和人们的图书消费行为发生的巨大变化，使得传统的实体书店市场受到严重挤压。在经历了近十年的“寒冬”，众多实体书店的闭店潮后，以跨界经营、多业态融合发展为代表的新型实体书店横空出世，使得实体书店行业呈现缓慢复苏趋势，市场规模由2014年的457.3亿元增长至2018年的535.0亿元。

自2016年11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》以来，大部分地区都出台了支持实体书店发展的政策措施，从多方面鼓励书店升级发展，如下表：

北京市以大型书店为骨干，打造一区一书城的综合文化体验中心;以特色书店为依托，打造重点街区文化地标和标志性文化品牌;以社区书店为抓手，打造15分钟公共阅读服务体系。上海优化本市实体书店网点布局;创新发展实体书店经营模式;加强优秀出版物供给;更好发挥实体书店的社会服务功能;推动实体书店与信息技术融合发展。……