张效铭

摘要：随着人们的审美意识与需求的不断提升，毫无新意的设计形式的长期存在已经难以与人们的需求相适应，这些都表明创新已成为视觉传达设计的时代要求和发展需求。对视觉传达设计而言，视觉思维的创新已经成为必然之势，也是每位设计师的不断追求。视觉传达设计师应始终坚持以视觉 中心为重点、以科学尺度为依据、以合理布局为指引、以对称均衡为基础的基本原则。并在此基础上进行联想性思维、逆向性思维和发散性思维的创新尝试，不断提升自己的视觉思维能力，更好地把握设计要领，更加突出地展现创新成果，更好地创造出艺术作品。

关键词：视觉传达设计;思维模式;创新策略

随着时代的发展，人们的思维方式也在不断地改变，视觉传达设计人 员必须要通过思维方式的创新来更好地吸引群众，满足群众的文化需求， 视觉传达设计人员必须要强化思想，提升自身，多在业余时间内提升专业 能力，同时，明确视觉语言的基本内涵;设计人员应该学会从色彩、图案等方面来加强对艺术作品的设计，设计出具有创新意义的作品;设计人员 在进行视觉传达设计时应通过对互联网、计算机的运用来为作品营造良好的美感，满足群众对美感的需求。

1视觉传达设计中视觉思维模式创新的基本原则

1.1视觉传达设计中视觉思维模式创新的尺度比例原则。

视觉思维模式创新需要重视尺度比例，如果超……