翟慧霞

摘要：当前，伴随着人工智能、云计算、5G、大数据等技术的应用，中华文化的数字化国际传播蓬勃发展，涌现出众多亮点。与此同时，在错综复杂的国际形势和国际传播生态下，中華文化“走出去”依然面临不少阻力。本文从中华文化数字化国际传播的现状、面临的挑战入手，分析了取得的主要经验和面临的主要压力，并从加强统筹协调、受众分析、内容研究和人才培养等四个方面提出了建议。

关键词：数字化 中华文化 国际传播 路径

当前，随着信息技术的普及和互联网的发展，信息化与经济社会的融合不断加深，产业数字化与数字产业化、数字高效化与数据要素化正成为社会数字化转型的标志性特征。在国际传播领域，数字化背景下全球受众的媒体接触习惯、获取信息的方式都发生了改变，媒体去中心化态势明显，网络与数字媒体发展成为全球文化传播平台的一大趋势。数字时代的到来不断丰富着国际传播的形式与内容，为中华文化的国际传播提供了更多的空间。

一、中华文化数字化国际传播的新亮点

与以往相比，中华文化数字化国际传播的创新更多体现在传播媒介的选择和呈现方式上。根据We Are Social和Hootsuite共同发布的调查报告显示，截至2021年1月，全球互联网用户数量为46.6亿，普及率达59.5%，日均上网时长达6小时54分，而社交媒体用户数量占全球人口的比例为53.6%。互联网特别是社交媒体的飞速发展为中华文化数字化传播提供了广阔的空间。……