蔡骅

党的十九大报告明确指出要“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。我国传媒业也敏锐捕捉到了文创产业的时代发展脉搏，意识到了其对传媒业转型的促进作用。诸如重庆日报报业集团、河南日报报业集团、鲁商传媒集团等，都将文创产业作为转型发展的重点，尤其是鲁商传媒成立了专门的文创事业部，明确了作为全媒体文创策划服务商的市场定位，经过多年实践探索，已经构建了相对完善的全媒体生态文创运营体系。目前，鲁商传媒凭借《山东商报》、鲁网、《新浪潮》杂志、速豹新闻客户端等智媒体矩阵，在机构推广、赛事承办、专业服务等文创产业相关领域形成了完整的产品链条。近年来，鲁商传媒先后与路劲地产集团、CCSPACE创享空间、淄博三冠影视传媒、泰安传媒等达成战略合作，广泛涉猎文创小镇、产业园、创业基地等领域，成为集团文创产业的重要支柱。

一、鲁商传媒文创产业运营的实践

鲁商传媒全面布局文创产业，采取了一系列措施构建多元化、动态化运营体系，取得了显著成效，积累了丰富经验。

1.打造融媒体生态格局。鲁商传媒集团已经打造了读我网、微博、微信、移动APP、直播等十多个新媒体平台，真正形成了属于自己的融媒生态，为其媒体传播力的提高以及文创产业的跨界发展夯实了基础。2018年，鲁商传媒举办福瑞达康妆大道三周年庆典活动，期间就利用融媒资源进行了全方位、渗透式的文案宣传，增强了此次活动的影响力，取得了非常显著的传播效果。……