刘辰

摘要：“书单来了”是读客文化股份有限公司运营的微信公众号，在阅读类公众号中颇具影响力和传播力。本文通过分析“书单来了”公众号的运营策略和传播策略，及其推文的选题立意、文字风格等内容特点，综合呈现其公众号运营的精准定位、个性化内容、人文关怀式互动及媒介整合传播等要素，为图书出版行业的新媒体传播和阅读类公众号运营提供借鉴参考。

关键词：书单 阅读诉求 “书单狗” 新媒体运营

自称“书单狗”并以“书单狗”原创卡通作为公众号形象的“书单来了”，是图书出版行业的知名企业读客文化股份有限公司（以下简称“读客文化”）的微信公众号，主要功能是按照分类和喜好向粉丝推荐有趣的书籍信息。据点点·新媒体统计数据显示，截至2021年9月，“书单来了”公众号粉丝量已超过600万，其中活跃粉丝预计达110多万，头条文章的阅读量稳定在10万+，微信传播指数为1300以上，在阅读类公众号运营中取得显著传播成效。“书单来了”的运营策略注重以主体契合化实现精准定位，以内容个性化突出品牌特色，以受眾互动化实现人文关怀，并以媒介序列化推进整合传播。

一、精准定位：主体契合化策略

从传播主体功能性和实用性的角度来说，“书单来了”微信公众号的定位非常明确，“为读者提供最需要的图书”，非常契合读者阅读与求知的诉求，这也是其在阅读类微信公众号中广受好评的重要原因。

1.聚焦功能性定位。读客文化是图书出版行业的知名企业，因此“书单来了”新媒体传播的功能性定位首先要立足于图书和阅读。……