秦璨 白一惟

摘要：随着全媒体时代的到来，主流媒体纷纷借助互联网探索与新兴媒体的融合之路，并已取得显著成效。在对外传播方面，主流媒体国际传播能力彰显出诸多新特征。《中国日报国际版》作为我國主流媒体国际化传播的成功案例，运用大数据技术、创新报道形式、培养引进人才、贯穿国内外市场的多元发展渠道，探索出了一条国际化道路。

关键词：全媒体时代 主流媒体 国际传播能力建设

互联网技术飞速发展，出现“全程媒体”“全息媒体”等全媒体形式。无处不在的信息，催生舆论生态和媒体发展新格局。掌握互联网的主动权，对掌握时代主动权具有重要意义。主流媒体是党和人民的喉舌，具有一般媒体难以比拟的影响力，承担着传播主流价值观的重大责任，一定程度上代表国家软实力。随着政治、经济、文化全球化趋势的加速，其国际传播能力建设已经成为必然趋势。《中国日报》从1981年创刊以来，从纸质媒体发展为集报纸、网站、手机报等为一体的立体化多媒体集团。为顺应全媒体时代发展要求，《中国日报国际版》于2019年正式创刊，同步上线网站、客户端等产品，旨在加强其国际传播能力建设，广受国内外受众关注。

一、全媒体时代主流媒体国际传播能力新特征

全媒体时代下，主流媒体面临的国际环境更加复杂，尤其是严格的监管体系与开放包容的“地球村”形成鲜明对比，因此，国际传播能力建设要求更高。

1.以“话语权”为显性指标。……