马黛 宋芹

摘要：盈利模式创新既是传统媒体进行融合转型的重要一环，也是检验其成功与否的标准之一。本文立足媒介、社会与技术共生演进的现实语境，结合《卫报》在用户关系、数字化与全球化层面的关键策略，从“情感连接”与“打赏模式”两个维度对融合转型中的“卫报模式”进行梳理与反思，从而完成对媒体融合语境下的传统媒体盈利模式创新的剖析。

关键词：媒体融合 情感连接 打赏模式 卫报模式

当今时代，数字信息与人工智能领域出现重大技术革新，信息传播在选择、接收、处理、传递和反馈等环节发生巨大改变，信息生产与分发表现出更加明显的个性化与多元化趋势。与此同时，后真相时代下个体与社会整体认知模式发生转变。这对主流媒体的新闻价值和社会功能提出了更高的要求，传统媒体面临更加苛刻的融合转型环境。

英国《卫报》经过20多年的持续亏损后，最终在2020年实现了“扭亏为盈”的阶段性目标。笔者以此为切入点，从“情感连接”与“打赏模式”两个维度对“卫报模式”进行归纳与反思，从而对媒体融合语境下传统媒体的盈利模式创新进行剖析。

一、改革关键词：用户、数字化与全球化

盈利模式是媒体实现可持续化经营、传播高质量信息的重要保障。实现盈利既是媒体经营的目标，更体现出不断创新的过程。《卫报》的一系列改革实践始终以“用户”为方向，以“数字化”“全球化”为支撑，这也是该报盈利并实现成功转型的关键。……