苟宗财

摘要：央视体育、央视影音等移动客户端以及央视网自2020年2月24日起，同步上线了5集冬奥纪录片《冰雪道路》。该纪录片以“冰雪运动”为主题，通过专业化视角和权威性报道实现由“小众爱好”到“大众聚焦”的受众群体破圈，带来了别出心裁的冰雪运动专业知识“教科书”。本文聚焦央视网原创纪录片《冰雪道路》的内容创作及传播创新，为媒体融合背景下纪录片的创作提供借鑒。

关键词：《冰雪道路》 冰雪运动 体育文化 传播创新

由央视网等单位倾力打造的体育文化类纪录片《冰雪道路》包括《通往北方之路》《全民皆“冰”》《年轻的战场》《花样年华》《山在那里》5集内容，通过讲述多国冰雪运动的发展历程，揭秘冰雪强国的崛起历史，展现运动员不屈拼搏、坚守奋斗的体育精神。《冰雪道路》是纪录片《足球道路》的姊妹篇，属于“道路”系列开发的又一重磅作品，是制作方吸引受众注意力的主动探索。整部纪录片避开传统纪录片的宏大叙事方式，采取破圈层式互动，以“台网联动，移动优先”的传播拓展路径，记录冰雪运动场上具象化的面孔身姿、艰苦磨练和运动热忱，凸显更高、更快、更强的奥林匹克精神。

一、传播渠道多元化，台网融合优势互补

互联网语境下，媒体整合各类资源有效简化了视听作品的传播流程。

1.“社交型”传播，推动口碑破圈传导。央视网作为中央广播电视总台主办的新闻网站，先天拥有介于权威主流媒体和新兴互联网媒介之间的“双重血统”。……