胡泳

曾经被视为下一个大风口的社区团购，目前整个赛道都在收缩。从滴滴传出消息，橙心优选正在全国分批次收缩，第一批会关掉60%现有城市的业务，一度的大举扩张戛然止步。滴滴之外，那些腰部企业也开始退场，相当一批社区团购的早期试水者相继破产、转型。曾经有预测认为买菜会是一个万亿规模的市场，为何如此之快就进入大洗牌阶段？

社区团购并非新鲜事，早在2016年就在国内出现，但一直未成气候，不温不火。是疫情影响下的“买菜难”，以及各大平台这些年在物流、配送、组织管理等多个环节的发展和成熟，导致社区团购模式僵而复苏。和此前互联网产业对其他领域的入侵一样，要等到互联网巨头进入，开启烧钱推广模式，一种应用或者一种服务才能真正进入普通大众视野。然则成也烧钱、败也烧钱，已经败退的社区团购企业显然打不起消耗战，橙心优选的裁撤，更意味着社区团购这块蛋糕，即便是拥有较大体量的互联网巨头，也无法仅凭砸下巨资而奠定胜局。

其实，滴滴橙心优选从高歌猛进走向业务规模的大幅裁撤，可以说是一种必然。原因很简单：时代不同了。首先，滴滴进入社区团购，偏离自身主业，其核心驱动力乃是上市提高估值的需求。出行增长较慢，而社区团购则具有“闪电式扩张”的所有特征，所以滴滴祭出旧日法宝，凭借资本高举高打。然而以资本快速确立领先优势的时代已经过去了。特别是，社区团购要求物流、配送、供应链、组织管理等多个环节的发展和成熟，是一场持久战，仅靠资本难以速胜。……