胡万程

平时最烦见到儿子玩游戏的老雷，最近给儿子买了一台游戏机。

不是他想通了，而是在“未成年人网游防沉迷禁令”发布后，儿子没法登上《王者荣耀》了。

孩子吵着闹着要玩游戏，他拗不过。考虑到儿子成绩还不错，老雷思前想后，在网上淘了台游戏掌机。

这台国产“山寨”掌机，里面装满了各类游戏模拟器。老雷告诉记者，掌机里有很多他小时候在街机厅玩的游戏，不能充钱，内容比手游好多了，就当开发智力了。

8月30日以来，《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》已发布一月有余。这条被称为“史上最严”防沉迷规定，将青少年每周游戲的时间限定在3小时内。虽然买卖账号，代为过审等现象依然不可避免地存在，但相较于此前“走个过场”的防沉迷系统，这项规定已然改变了游戏行业的生态。

近年来，虽然游戏行业已经成为文化出海的代表，但有关“电子游戏是奶头乐，还是精神鸦片”的讨论并未停歇，头顶上始终悬着达摩克利斯之剑。鉴于培训行业的变化，游戏行业更加风声鹤唳。

政策落地后，中概游戏股遭遇重创。于是，不少游戏公司将重点进一步聚焦于“游戏出海”。在他们看来，出海是能绕开国内监管、分散风险的更理想选择。

成年人“魔法学院”

《哈利波特：魔法觉醒》发布的时间有些尴尬。

这款被网易寄予厚望的“大IP”，撞上了“未成年人网游防沉迷禁令”。这部风靡世界的儿童文学，其受众主要是青少年。虽然受到影响最大的“90后”已成年，但拥趸数同样众多的Z世代们，不少被卡在了禁令之外。

未成年人对于游戏公司的意义，倒不在于收入。

以腾讯为例，2020年腾讯Q4财报显示期间腾讯游戏营收为391亿元，18岁以下未成年人在游戏流水的占比为6%。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也在电话会议中透露，18岁以下用户仅占B站游戏的收入的1%左右。

抓住未成年人，更像是抓住一种长尾效应。就像至今仍在《传奇》里充钱的中年人，大多是青少年就接触了这款游戏一样。失去了Z世代的沉浸式投入，哈利波特想收割成年后的他们，似乎已不现实。

网易2021年Q2财报显示，公司实现营收205亿元，同比增长12.87%，环比持平。其中，游戏收入达到145亿元，同比增长5.1%；实现Q2归母净利润为35.4亿元，同比下滑 21.95%。

手游业务在网易游戏收入占比超七成，增速持续放缓。网易手游收入达到104.8亿元，同比增速为4.8%，创下近6个季度的增速新低。

显然，《阴阳师》之后，网易手游端需要一款爆品去承担集团营收的重任。而这份担子原本是要交到《哈利波特：魔法觉醒》的手上的。

不过，推出多国版本的网易，并未将鸡蛋放在一个篮子中。CEO丁磊在财报分析师会议上表示，“基于IP的受欢迎程度，有信心《魔法觉醒》会在中国和海外市场获得成功，并加强全球玩家心目中网易的品牌形象。”

网易的自信并非无来由。

2017年，网易用一款《阴阳师》砸开了日本游戏市场的大门，开服后的24小时内便冲上了苹果App Store免费榜第一，并且这个排名保持了整整一周的时间。

2018年，随着《荒野行动》正式进军日本，网易游戏的出海进程迎来了一波小高潮。《荒野行动》在日本迅速成为现象级产品，玩家人数和营收不断创新高，单日吸金高达 740 万美元。

手游业务在网易游戏收入占比超七成，增速持续放缓。网易手游收入达到104.8亿元，同比增速为4.8%，创下近6个季度的增速新低。

自研游戏在海外收获足够的玩家后，网易开始输出自己的电竞体系，《第五人格》COA全球总决赛单赛事的总观看量，创下历史第一，位居日本电竞影响力榜单第一位。

在出海业务，特别是在“游戏大国”日本市场的良好表现，网易收获颇丰。在2019年度中国游戏产业年会的演讲上，丁磊甚至提出将连接好中国和世界，视作以游戏为代表的文化产业的使命。

低调的出海者

比网易在游戏领域投资更大，是腾讯。

腾讯是公认的全球最赚钱的游戏公司，2021年第二季度游戏收入为430亿元，同比增长12%。游戏为腾讯贡献的收入为866亿，占总营收的比例为31.65%。

不过虽然在国内依仗《王者荣耀》《和平精英》《部落冲突》《PUBG Mobile》等游戏赚得盆满钵满，但在自研游戏方面，腾讯在海外市场的表现并不理想。

尽管其密集收购海外游戏公司、工作室，但腾讯在国内业务与出海业务的衔接上，与网易有着不小的差距。一般国内火的，出海并不一定能火，或是本土化不够，或是题材缺乏新意，总之离“全球流行”的水平还是差了一截。

比如《王者荣耀》希望用纯中国题材，或者与中国元素相结合的产品能够在全球取得成功。但实际上，Moba类型的游戏，包括手游在内，市场上的竞品已经很多。仅仅是给各个角色换上一身中国皮肤，套上一套中国立绘，显然无法满足全球玩家的胃口。

出海成绩最为亮眼的，并不是腾讯和网易两位老大哥。在他们之上，还有FunPlus和莉莉丝。

FunPlus旗下有《State of Survival》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》等游戏，在多个国家和地区登顶。FunPlus在2020年营收从5.4亿美元增加到8.5亿美元，并以22%市场份额（2019年为18%）获得了第一开发商称号，出海收入稳坐中国厂商第一。