曹雪荣

摘要：在社会不断进步的过程中，人们越来越重视精神世界的满足，对于电视广告的质量，提出了更加严格的要求，因此相关部门在编排电视广告时应该增强“节目思维”，有助于提升电视广告的质量。本文首先分析电视广告编排中运用节目思维的原因，其次探讨电视广告编排中使用“节目思维”的方式，以期对相关研究具有一定的参考价值。

关键词：电视广告;编排;节目思维

1电视广告编排需要“节目思维”的原因

1.1广告宣传需要具有一定的导向

在编制电视广告的过程中，应该遵循广告宣传需要具有导向的基本理念，充分发挥出电视广告传播正能量的效果，需要提升电视广告内容的导向性，这就意味着电视广告编排、播放机构应该建立正确的广告宣传意识，将节目思维方向、正确编辑意识渗透到广告宣传中，有助于提升广告宣传的质量。

1.2保护电视台的形象

电视播放内容主要由电视节目和广告共同构成，电视节目相对来讲比较重视后期的编辑工作，但是由于广告播放大都是属于简单插播的状态，工作人员不会充分考虑其和节目的匹配性，甚至不会考虑广告自身的时间长度、播放频次、细节搭配等问题。电视内容实际上需要具有一定的整体性，在编排电视广告的时候，工作人员应该从保护电视台整体形象的角度分析，进一步优化调整和创新广告的内容，使电视广告从展现内容和受众群体观感等方面，可以满足观众的审美要求，达到传播性和艺术性的统一发展，能够达到比较好的传播效果。

1.3满足广告投放预期需求

电视行业的发展，需要广告宣传收入的支撑，在顺利宣传公益广告的基础上，如何提升广告的编排效果，是相关工作人员应该慎重考虑的问题。为了提升广告宣传客户的满意程度，电视台应该提升广告传播的精准性，电视广告的编排部门需要深度研究和不断创新宣传类广告的编排形式，争取提升广告的转化率，为广告宣传客户吸引更多观众的注意力，满足广告预期投放需求。

2电视广告编排中使用"节目思维”的方式

2.1控制广告时长

根据《广播电视广告播出管理方案》规定可知：电视播出机构在电视节目播放的过程中，每播放一个小时的节目，穿插的广告播放时间不应高于12分钟，电视台在晚上7点到9点的黄金时间，每小时商业类广告的播放时间不可以超出18分钟。该规定已经明确规定了广告的播放时长，电视台应该严加管控宣传类广告的播放总时长，避免出现商业类广告播放超时的不良问题。

2.1.1管控广告时段的时长

除了广告播放总量需要管控以外，每个广告播放时间段的具体时长也需要进行控制，应该结合节目收视率以及观众对广告的接受程度，以较为合理的方式界定黄金时间广告播放时长、非黄金时间广告播放时长，理论上广告时段的单个广告时长应该不高于5分钟，避免观众存在电视台在广告播放过程中插播节目的不良印象[1]。

为了提升广告播放时长的合理性，工作人员可以分别在广告之间穿插播放节目的预告片、宣传片等，将广告的播放时段分隔开。為了避免在节目变更时出现广告合段连播的状态，相关工作人员应该统筹安排好电视广告和节目，提前预留出节目的预告片，或是将广告分段播放，需要广告编排部门和栏目组进行动态化的配合管理，有助于提升电视内容的展现效果。

2.1.2广告播出频次管控

在广告播出频次管控过程中，需要对同一段广告片段进行播放频次管控，比如说，电视频道在同一天内同一广告的播放频次不得超过多少次，可以运用黄金时间段和非黄金时间段进行区分，电视台应该细化管理普通广告和特殊广告，并严加管控广告宣传片的质量，对于一些特殊广告内容，如便秘类广告，电视台可以适当降低播放频次，尤其需要降低这类广告在黄金时间的播放频次，防止观众出现反感情绪。

2.2提升电视广告和节目的匹配性

电视节目的编排在一定程度上可以决定广告编排方案，广告内容应该和节目内容具有一定的关联度，电视台只有使用科学化管控的方式管理广告播出内容、广告质量，能够顺利的将节目收视转换为广告收视，有助于提升观众对于电视频道的粘性。广告编排部门需要充分了解广告穿插播放对应的内容，提升大局意识以及政治敏感性，对于一些重要活动、重要纪念日、特别节目，需要重新梳理节目播放前后期和中间穿插的广告，尽量提升匹配度。

提升广告内容和节目的匹配性，是为了避免广告和电视节目内容出现一些尴尬的交互现象，若是在刚刚播放完穆斯林节目后，出现猪肉产品的广告，容易引起观众的不适。如果电视节目片尾曲存在一定的悲情色彩，突兀的衔接声音欢快的电视广告，容易使观众难以适应情感转换。因此电视台在安排广告和节目的播放顺序时，应该提高对内容适配性的重视。在播放儿童晚会中间插播未成年为主题的公益类广告，在中秋电视晚会前、中、后穿插一家团圆共庆佳节的广告，有助于提升观众的视觉体验[2]。

2.3各种广告的搭配

2.3.1商业广告和公益广告的搭配

商业广告和公益类广告在整体风格上是比较协调的，电视节目可以将二者进行衔接播放。在广告播放顺序安排上，工作人员应该尽量依照广告宣扬的主题进行统筹安排，尽量避免出现前后广告差异过大的问题。比如说：在播放宣扬正能量的公益广告后，应该尽量避免衔接药品类广告，避免引发观众反感。

2.3.2各种商业广告的搭配

在播放商业广告时，应依照“竞品相隔”的基本原则，避免将同属于一个行业、存在竞争关系的广告前后衔接播放，尽量间隔一段时间进行排播，对于广告本身而言，突出同类型广告的时间间隔，能够提高广告投放的实际效果。对于观众来说，避免出现同类型广告密集播放产生不利影响，能够提升观众对广告的观感。与此同时，电视台应尽可能避免将同一个广告片进行连续播放，连续播放会使广告宣传的边际效益，处于不断降低的状态，将会增加观众的视觉疲劳[3]。

结论：综上所述，在电视广告中运用节目思维，能够提高电视内容展现效果，可以进一步提升广告的宣传效果，因此有关部门应该创建联动管理机制，提前统筹好广告和节目播放的时间安排，树立广告导向型意识，有助于提高电视播放内容的协调性。

参考文献：

[1]方恒.论电视广告编排的“节目思维”[J].中国广告，2021（07）：77-79.

[2]王程.电视广告内容管理平台的设计与应用[J].电视技术，2021，45（06）：136-139.

[3]吕军.公交移动电视节目编排现状分析及对策研究[J].视听，2017（04）：43-44.