■朱艺璇，陈 哲 Zhu Yixuan &Chen Zhe

(华南农业大学艺术学院，广东广州 510642）

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点，互联网产业展现出巨大的发展活力和韧性[1]。自媒体以此为依托快速发展，通过进一步细分产品类型，催生了一批以抖音、微博、小红书等为代表的新平台与新渠道，使得一直以来营销乏力的传统产业在此之中焕发新的生机与活力，家具产品的营销模式也变得日益丰富，并且趋于多样化，消费者对线上产品的热衷日趋显现[2]。传统家具产业面临着互联网冲击和变革：基于互联网成长起来的自媒体营销，给家具行业带来新的机遇，自媒体平台的普及为家具产品的创新发展提供了有效的平台。基于这种大背景，探究自媒体营销下的家具产品设计尤为关键。

1 自媒体营销模式概述

互联网和社交网络平台的发展推动了自媒体的产生与发展，也迎来了新的营销模式——自媒体营销。从狭义角度看，自媒体营销是以网络信息技术为手段，借助互联网电子工具，通过图文、直播、短视频等方式进行商品交换的营销活动[3]，是各自媒体平台与电子商务相结合的产物，见图1拆解所示，成为“自媒体平台+电子商务”的新型营销模式。从广义角度看，自媒体营销是为个体提供生产、传播等服务的营销方式[4]。

■图1 “自媒体营销”拆解图

2 与传统电子商务模式比较分析

自媒体营销模式的出现改变了传统电子商务模式的格局，推动了与传统电子商务平台的合作，也促进了电子商务平台探索内部功能模块的创新和迭代。……