■周橙旻，何晨晨，马伯尧 Zhou Chengmin &He Chenchen &Ma Boyao

(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

博物馆在2020年至2021年疫情中借助直播和VR等新媒体技术扩大了其文化地缘辐射力，跳出“物”的局限后，博物馆文创产业又协同电商和互联网平台以及社会企业和科研机构等多个主体，以影视、文学、动漫、游戏等多种形态为载体，打破媒介壁垒整合资源，各类新颖的博物馆文创产品层出不穷，博物馆文创产业体量急剧扩大，至2019年底已有24家博物馆入驻天猫，还有多家海外博物馆“排队ing”，在当今国家注重文化软实力的发展和推动的大环境下“博物馆文创热”正处在“风口”。本文将融入工业生产链和市场运作的博物馆文创产业整体看做产品，回顾其发展历程，通过产品生命周期理论（简称PLC）、波特五力模型对博物馆文创产品开发流程与产业生命周期时期进行分析和判断。

1 概念阐述

1.1 博物馆文创产品

博物馆文创产品大致可分为两类，一类是集观展、文化传播、教育、互动体验、休闲娱乐于一体的各种无形服务类产品，不仅有与主题特展等配套的益智类社交活动，还有依托于现代科技和新媒体的互动体验游戏和各类文化综艺节目[1]；另一类则是具有时间持续性、空间实体性、意识影响力和可观的物质回报性的有形纪念类产品，通过提炼、转化、重组等设计手段让文物“活”起来，创新性地统一特定的藏品元素、符号故事等文化内涵和符合当代审美需求、流行趋势、生活方式和使用功能的形态[2]。……