安 佳

（中共兰州市委党校，甘肃 兰州730000）

0 引言

在社会进步和经济发展的推动下，社会各个领域都广泛应用到了新媒体，并且随着信息传播的速度不断加快，传播范围越来越广泛，新闻舆论对社会各界的作用也越来越明显。在新媒体环境下，新闻宣传的载体不断发生着变化，已经不仅仅局限于电视、杂志和报纸，网络也成了新闻宣传必不可少的载体之一。这一新兴的宣传方式使得新闻的传播方式有了翻天覆地的变化，让社会上的每个人都能宣传新闻。这样的情况也就给新闻宣传工作带来了机遇和挑战。因此，要提高新闻传播的质量和效率，就必须做好新媒体环境下的新闻宣传工作，发挥新闻的正确舆论导向作用。

1 新媒体环境下新闻宣传工作面临的问题

1．1 传统新闻宣传时效性不强

众所周知，新媒体能在短时间内迅速将收集到的信息传达给大众，但传统的出版业在信息的收集、整理、分析、排版方面需要大量的时间。因此，读者在传统出版业中获得的信息并不及时。在中国全国读书研究所调查的数据显示，与10年前相比，阅读用户的数量大幅增加，中国人均阅读量也呈现良好的增长趋势。另外，从调查研究中可以看出，通过新媒体阅读的用户正在增加。在传统的新闻宣传模式下，想要获得新闻和信息的人们会收听广播，购买报纸，购买固定的新闻频道，阅读的兴趣就意味着花钱的多少。但在新媒体时代，越来越多的人在什么时间、什么地点获得新闻信息不用买报纸新闻信息搜索,而是用手指点击就能找到需要的新闻[1]。……