吴 柠，张 雅

（仲恺农业工程学院，广东 广州 510500）

“一带一路”作为我国重要的经济与外交倡议，对国内外的经济、外交、民生及文化都有着各种形态的研究与运用。茶文化包括茶历史、茶艺文化、茶工艺、功能等等。公益广告具有良好的社会效益、主题现实化和所呈现出来的号召力三大优势。国内外对于“一带一路”背景下英德红茶茶文化公益广告的推广与传播目前还少有学者进行研究，存在着许多探索空间。本研究是将英德红茶茶文化以通俗易懂的形式进行推广，进一步使得中国传统文化在“一带一路”的推进下以崭新的形象在国内外得以更好的传承与发展，从而促进“一带一路”的建设与发展，贯彻国家关于深化文化体制改革，促进中国文化大发展大繁荣。

1 一带一路背景下英德红茶茶文化公益广告传播推广机遇

1.1 一带一路背景下英德红茶茶文化公益广告发展现状分析

在中央推进的“三农”战略与广东省推行的“绿水青山，生态好茶”的发展理念下，英德茶产业、茶文化与旅游休闲新业态相结合，极大力度的推动了英德茶文化的发展。英德的红茶文化、"茶旅"、特色茶馆以及英德红茶企业品牌等相互结合，通过积极组织大型"英德红茶推介会"、参加各地的国际茶叶产品博览会、以及通过电视节目等传统媒体与新媒体对英德红茶文化进行推广。总而言之，英德红茶茶文化在商业广告推广方面取得一定的成就，但是在公益广告推广方面却存在推广力度不足的情况。……