胡泳

新冠疫情中，抖音国际版TikTok开始成长为一家国际社交媒体巨头，在年轻人当中享有“时髦”“大胆”和“惟我所有”的品牌声誉。

应用监测公司App Annie的数据显示，TikTok现在在美国和英国的平均使用时间均超过YouTube。截至今年6月，在美国，字节跳动旗下的TikTok应用程序用户每月观看超过24小时，而谷歌视频平台YouTube的观看时间为22小时40分钟。英国的差异更加明显：用户每月在TikTok上观看近26个小时，而在YouTube上不到16小时。

不过，这些数据只包括安卓手机的收视率。撇开这一点不谈，TikTok短短数年内在国际上迅速崛起，还是相当令人振奋。App Annie指出，TikTok的每位用户在应用上花费的平均时间更多，表明它的参与度更高。很长时间以来，TikTok都雄霸全球热门应用下载榜和收入榜的首位。作为国内企业出海成功的代表产品，它到底为何能获得如此大面积的流行？

短视频、直播推动参与度增长、真实内容是TikTok的流行之道。

TikTok率先占领了短视频市场。它填补了世界上第一个短视频应用Vine留下的空白。短视频的时间限制鼓励用户把它当作一种挑战，并尝试创造有趣的内容。从产品设计上，用户相信，只要再滚动一下，就总能发现更鲜活的人或事。因此，人们开始在某一特定信息上花费越来越少的时间。短视频的全部奥妙所在，就是挑逗人们极短的注意力，并以多取胜。

这种情况下，短视频鼓励人们搞笑，甚至信口开河，内容不需要有意义。它成为一个为普通人而不是拥有高端设备和能力的专业人员提供的平台。……