杨蔚

偶像，作为寄托个人“理想”的载体，以各种形式提供着强大的榜样效应和精神力量。不同时代的偶像们都用他们的作品和言行，打动影响着属于他们时代的年轻人，在社会历史的发展进程中留下独特的文化印记。

真正属于Z时代的，是“偶像经济”。Z时代的偶像们不仅是社会文化中“精神力量”的创造者，还深度参与着经济产业生态链和价值创造过程，产生了不可小觑的“经济力量”。据估计，2020年我国偶像产业总规模已经达到1300亿元人民币，而与偶像产业密不可分的影视综艺产业市场规模则超过3300亿元人民币。

除了最直接的粉丝和娱乐经济，偶像经济还体现为偶像们在更广范围内的价值创造：2020年我国奢侈品行业的销售规模超过3400亿元人民币，而明星代言带货是这些奢侈品营销中重要的一环。有众多明星和网红“偶像”参与的直播电商市场2021年的预计产值更是高达1.2万亿元。在市场规模超过10万亿元人民币的快消行业，几乎所有占据市场头部的品牌也都有明星偶像为其代言。

从影视片酬到商业代言，从粉丝“周边”到直播带货，偶像们的经济力量正在深入我们社会生活的方方面面，在各行业的经济价值创造过程中扮演着越发重要的角色。这不禁让人思考，Z时代中偶像为何能产生如此巨大的经济价值呢？

粉丝经济

偶像的商业价值，与我国文娱产业生态链的形成密不可分。

从上游的经纪公司发掘有潜力的练习生，到流媒体平台主导选秀节目、吸引赞助商和粉丝参与选择培养偶像，再到下游组织“成团”偶像的媒体宣传、演出见面会，以及开发制作配套影视剧和综艺，一整套标准化的选择和培养流程为偶像商业化提供了基础框架。……