陈志莹 李新华

关键词：扁平化风格 插画设计 福鼎白茶 包装设计 年轻化

引言

社会经济的全球化发展和不断完善的茶文化建设，茶叶包装设计的发展迎来了新的机遇和挑战。媒介的革新发展，扁平化插画风格越来越受到大众的喜爱和视觉设计师的青睐，目前它不断地在包装设计中延伸应用，成为视觉设计领域一道风景线，其独特的艺术魅力，直观的信息表达，其风格更吸引年轻一族，不断拉近彼此距离，新形式不断诞生，刺激出更多的设计灵感，创作出更有价值的作品，为商业产品宣传提供了更多的可行性参考。

一、扁平化插画风格与茶品牌包装

（一）扁平化插画风格

插画艺术的应用与表达在现代品牌包装设计中已是屡见不鲜，如今在发达的互联网大数据信息交互和自媒体竞争日趋激烈的背景下，人们慢慢开始追求新鲜的“读图” 方式，扁平化风格应运而生，备受关注，逐渐成为视觉形象设计领域中的潮流，扁平化插画风格设计也将以多维度呈现带来巨大的发展空间。

扁平化插画风格的最大艺术特点是图像的直观性，用于包装设计中具有一定的辨识度，还是区分不同插画风格的标准[1] 。正确有效地使用扁平化设计会使其成为一种更为有效的广告工具。扁平化插画风格在色彩、空间、内容上别具一格，能让具象的事物有趣起来[2] ，符合现代新颖的艺术形式表达，标新立异的风格给更多包装设计提供新的应用机会，并且优势明显，简洁的图形化内容清晰易懂，拉近与观者的距离感，年轻一代很容易被吸引，如图1。……