盛虎 肖婉晴 郑皓文

摘   要：移动互联网平台突破性发展是市场关注的热点。从双边市场的异质性产品定位，到平台演进和生态化打造是移动互联网平台成长的逻辑。基于平台双边资源聚合及网络效用增强的有序投资，是实现平台成功突破的重要战略步骤。美团作为移动互联网时代下短期迅速成长的平台代表，正遵循着平台成长逻辑，对需求端的用户增长、供给端的产品多元突破、网络效应增强的算法提升以及平台商家产业互联网赋能等方面实施有序的投资与并购，实现其交易规模和变现率的高速增长，以及平台收入和利润的快速提高。

关键词：双边市场;投资战略;美团;经营绩效

中图分类号：F830  文献标识码：B  文章编号：1674-2265（2021）09-0046-10

DOI：10.19647/j.cnki.37-1462/f.2021.09.006

一、引言

互联网时代背景下诞生了大批网络平台企业，它们通过联结双边或多边用户群来满足全体用户需求并从中盈利（陈威如和余卓轩，2013）[1]。国内以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的大型互联网平台企业凭借先入优势率先在各自领域吸纳大量用户，形成高度集中的市场（苏治等，2018）[2]。这类企业的成功吸引更多平台企业进入或促使传统企业转型，平台正在成为一种普遍的企业形态（张小宁，2014）[3]。移动互联网时代用户“连接”成为常态，互联网平台通过充当中介角色打破双边或多边用户群体的连接瓶颈，实现用户需求对接以构建双边市场。初期通过免费或低定价吸引消费端用户加入平台同时培养用户黏性，网络效应作用下双边用户规模迅速膨胀，率先达到一定规模以收割市场份额，形成行业寡头（傅瑜等，2014）[4]。……