遇程川

摘要：党中央国务院自从提出实施乡村振兴以来，乡村经济发展步入到一个新的台阶，而发展好农村电子商务对于农村经济而言有着重要的意义。当前互联网已经普及到农村，农村借势发展“互联网+”，对于农业生产，农产品销售，农村旅游等有着革命性的改变，极大地促进了乡村经济的发展和乡村面貌的改观。电子商务的发展将农村和城市连接了起来，同时也是“精准扶贫”、“创新创业”、“服务三农”的重要手段。当前，农村电子商务迅速发展已经形成了遍布县、镇、村三级的网络服务系统，提升了城乡一体化发展进程，各地兴起的淘宝村既极大的增加了农民的收入，又改变了农村面貌，电子商务已经成为连通农业生产和市场的桥梁，将农业生产和市场直接连接起来，已经成为推动农村经济发展的重要力量。

关键词：电子商务;农村经济;农村

农村经济发展是增加农民收入、维护农村稳定的重要力量，也是实现乡村振兴的主要抓手。农村的特色主要在于农产品生产，随着互联网经济和移动支付的快速发展，以淘寶为代表的电子商务得到极大发展，已经成为拉动消费的重要力量。把农村和互联网结合起来，让其成为拉动农村发展的增长极，为此，当前应该考虑大力推广农村电子商务的发展。

一、农村电子商务的概念

农村电子商务就是农村电商，简单来说就是人们熟知的淘宝、京东等的购物方式，不同的是农村电商将农村特色产品用网络销售的方式销往城市，农村电子商务打破过去传统的生产方式和销售方式，基于完善的物流配送来实现货物转移的一种网络在线交易。根据其交易关系，农村电子商务可分为两个方面，一是农村将特色农产品、特色旅游等通过网络，推介给城市，打破过去销售壁垒，拓宽销售渠道，从而增加收入，这个过程也可以叫产品上行;另一方面就是农民通过互联网购买生产资料、生活用品，让农民跟城里人一样，也可以享受各地的优质产品，提升农民生活水平，让农民也享有生活的幸福感，这个过程也叫产品下行。当前探讨的农村电子商务发展，主要是探讨农产品上行，这也是政府和农民最为关注的地方，只有将农产品销售出去，让城里人了解农村，到农村休闲旅游，才能增加农民的收入。

二、当前发展农村电子商务的现实意义

1. 及时获取信息，将农产品生产和市场需求联系起来。传统的农业生产都是分散的个体农户生产，生产具有盲目性，不能及时了解市场动向，往往等到丰收的时候却因为市场的原因而滞销，造成丰产不丰收。这就是市场信息与农业生产之间没有直接联系，信息滞后而导致。发展农村电子商务，可以将农业生产直接对接市场需要，可以根据订单进行生产，避免过去以自我为中心的农业生产，转为以市场需要为中心，有效解决市场需求与农业生产之间的信息不对称问题。农民农业生产还可以根据大数据来判断产品行情，从而合理配置资源，安排农业生产，科学种植，避免过去盲目生产造成的生产资源浪费。

2. 降低农业生产成本，增加农民竞价话语权。农业生产过程中，都是先投入、再产出的一个过程，在前期农民要投入相当一部分财务，购买生产资料，还要付出雇用农机的费用，这些投入费用的多少，都会关系到农民最后的收益。而电子商务的发展，可以让农民多渠道去采购生产资料，可以直接绕过中间商向生产厂家采购诸如化肥、种子、农药、农机等生产资料，给农民省下不少费用，降低生产成本。此外，在农产品销售时，过去一般面向采购商，价格高低由采购商决定，农民没有话语权，现在，通过电子商务，农户可以多方面询价，拓宽了销售渠道，市场也更为广阔，农户也可以将产品以更合理的价格出售，增加收益。

3. 有效改变农业生产模式，解决农村就业问题。电子商务的出现，让农业生产由分散经营方式转为合作社方式，有的地方成立了电子商贸公司，就是改变过去这种小农生产方式，转而适应电子商务这种快捷的销售模式，从订单到生产再到销售，完全依托市场来运行，规模化集约化生产，完全改变了传统的农业生产模式。当前，农村年轻劳动力都选择外出打工，农村空心化、老龄化现象严重，农村劳动力严重不足，过去那种生产方式留不住人，而现在这种规模化、现代化的生产方式，跟产品车间流水线生产方式相似，工作稳定，由电子商务发展延伸出的其他物流、信息等第三产业也逐渐形成规模，这样就能吸引年轻劳动力回乡发展，解决劳动力就业问题，人回来了，反过来又能促进农村的发展，真正实现乡村振兴。

三、烟台市发展电子商务的区位优势

1. 位置优势。烟台市位于环太平洋经济圈和东北亚经济圈交汇处，是中国三大经济圈之一——环渤海经济圈南翼中心城市，是最具发展活力、增长潜力的东北亚交通枢纽城市。随着中国东西双向开放战略的实施，中韩（烟台）产业园依托独特的区位优势，向东面向韩国、日本乃至亚太经济圈的开放和向西面向“一带一路”沿线国家乃至欧盟的开放将面临新的更大的机遇。烟台全市海岸线长达 909.3 公里，烟台河网比较发达，小河流很多，气候湿润，丘陵平原兼有，砂质土壤，这些都为烟台农业发展提供了良好的天然的条件，农产品种类多，葡萄、苹果、草莓、甜瓜等水果质量优，有利于形成大规模的农村电子商务群。

2. 政治优势。烟台经济发达，崇尚环境优越，政府鼓励各类新型农业发展模式，电子商务兴起后，烟台市政府也是制定各项政策来支持农村电商发展，鼓励农民通过电子商务将烟台特色农产品销售到全国各地，各级政府在网络基础设施建设、物流配送、信息引导等方面均提供了重要支持。

3. 经济优势。改革开放以来，烟台依托良好的区位优势，招商引资，大力发展经济，多年来烟台经济一直位居山东省第二的位置，经济基础优势必然能够带动农村发展，所以农村发展电子商务有良好的基础条件。

4. 交通优势。烟台全市共有主要港区及作业区10个，其中全国一类开放口岸6个，生产性泊位168个，其中万吨级以上泊位65个。疏港交通体系日益完善。烟大铁路轮渡的开通，打开了山东半岛连接东三省的最短路径;潮水国际机场，已建成的德龙烟铁路，青烟威荣城际铁路，蓝烟铁路电气化改造，烟台至海阳、龙口至青岛高速公路，大大缩短了城市间的沟通距离，县域交通网四通八达。完善的交通物流体系更是为电子商务的发展提供了便利。