丁子轩

摘要：自智能手机广泛运用之日起，视频便成为了人民日常生活中极为重要的信息传播方式。视频网站作为视频信息的传播过程中极为重要的一环也面临着巨大的危机与机遇。而现今大环境下，视频网站也不仅仅局限于播放视频这么简单的任务，而是开始走上多元化的道路，而B公司则是凭借其独特的交互模式与庞大的视频来源成为了其中的佼佼者。 文章基于SWOT理论对B公司在市场营销方面的成功之处进行研究与探索。

关键词：SWOT理论;视频网站;营销策略

一、研究背景及意义

自媒体这个概念在2020年被首次提出，而在我国，学界对于他的研究更是在2005年后才开始的。作为一个新鲜事物，只用了不到二十年便取代了旧事物，成为人们生活中不可或缺的一部分。他的发展速度远远超乎了人们的想象。到了2017年，部分视频网站倒闭，视频平台也摆脱了野蛮生长的状态走上了规范化的道路。而B公司作为视频网站，它将众多元素与视频进行融合，使短视频传达了美好生活的思想，作为视频网站的先驱，创造了许多奇迹。

最早的视频网站莫过于2004年创建的乐视网及2005年创建的土豆网。2005年，也就是中国在线视频产业的元年。在视频网站发展之中，资金成了极为重要的一环，版权费用的猛涨以及投资回报方式的单一，使视频网站在前期出现了烧钱大战。在这种情况下绝大多数视频网站都默认了插入广告以换取资金的方式，唯有B公司通过摸索走出来一条属于自己的路。……