赵珍　王璇

摘要：适宜且具有针对性的宣传品可以使公众更容易接受所宣传的思想内容。设计针对不同群体的宣传品时，研究众群体的审美情趣具有一定的必要性。当宣传品中所包含的美学理念与某一类特定群体的美学理解产生共鸣时，宣传品能更好地对他们的认知与行为产生积极影响。

关键词：垃圾分类;审美;宣传品设计

中图分类号：R124.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）16-0-02

1 背景

如今，城市化进程日益加快，生活垃圾也越来越多，但我国大部分城市都面临一个棘手的问题，就是分类垃圾桶只装不分，其根本原因在于人们的垃圾源头分类意识还十分淡薄，这也说明已有的宣传措施并未从根源上剖析不同人群处理垃圾的不同心理状态。而宣传品在倡导垃圾源头分类中发挥着重要的作用，适宜且具有针对性的宣传品能与所对应的素质人群产生情感上的共鸣，从而发挥宣传内容的积极作用。

2 现存问题

2.1 大众审美的变化

社会的进步推动人类文明的发展，人们的思维方式也发生了很大的变化，人们开始追求更高层次的精神活动，审美也由单一式向多元化转变，不再恪守传统的审美模式，思维越来越开阔，想法越来越丰富。然而，随着科技的进步，各种纷繁复杂的信息铺天盖地而来，导致人们不愿意再对事物进行深度思考，对事物的欣赏与理解仅仅停留在表面层次上，审美也由深度转向表层化。与此同时，处在现代化社会发展的背景下，多元媒体发展十分迅速，致使大众的审美朝着图像化、泛视觉化的方向转变，这也是文本式审美的巨大转变。……