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你家乡的特色美食正在速食化

2021-10-20王梓旭

商业评论 2021年10期
关键词:消费者

王梓旭

在外打工,你最挂念家乡的什么?

辽宁抚顺的汉峰远在武汉工作,虽然已经适应了当地的饮食,但到了深夜,他仍时常怀念家乡食物的味道。用他的话来说,没有什么比家乡的美食更能带给他慰藉了。

最让汉峰牵挂的家乡美食是“麻辣拌”,做法和麻辣烫相似,不过是在食材煮熟后沥干水分再加上醋、糖、花生碎、辣椒等调料拌制。麻辣拌是抚顺人在麻辣燙的基础上改进的,在当地非常受欢迎。

在武汉,想要吃到正宗的麻辣拌却非常困难,相较于肉夹馍、米粉、兰州拉面等食物,麻辣拌的知名度还远远不够。

汉峰的江西同事就幸福多了,不仅在武汉当地有许多江西粉店,而且在电商平台也有不少速食江西米粉可供选择——丰富的渠道满足了只身在外的江西人想要嗦粉的需求。相比之下,汉峰就只能趁着每次回家时多吃几次麻辣拌,以补偿平日里吃不到的遗憾。所幸的是,如今,像汉峰这样吃不到家乡美食的人正在变少。

据观察,继柳州螺蛳粉之后,越来越多的地域美食——南昌拌粉、鸭血粉丝、水城羊肉粉等,被标准化制成了速食产品,并随着销售渠道的日益成熟,销往全国各地,以满足“做客”他乡的打工人的思乡之情。

是什么因素推动这些地域性食品出圈的?下一个“螺蛳粉”将会是哪一款速食化地域美食?

速食新浪潮

提起速食产品,很多人会最先想到方便面,但在消费升级的大背景下,方便面的王者宝座越来越不安稳了。

世界方便面协会(WINA)数据显示,2013年~2016年,中国市场的方便面销量从462.2亿份下跌至385.2亿份,虽然之后两年销量有所回升,但显然已过巅峰时期。……

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