Coco

继“考古盲盒”后，“修复盲盒”又成功掀起网络热潮：在B站，Up主纷纷发布视频，分享自己亲手挖掘的“文物碎片”并将碎片拼成仕女俑，甚至亲手将小铜镜打磨得光可鉴人的过程，让观看者连发弹幕，大呼过瘾。不难发现，这两年各大博物馆和文保工作者正在走出舒适圈，并注入更多更新的创意。相较几年前，文博界靠《我在故宫修文物》《国家宝藏》《国宝会说话》等综艺节目焕发活力，这回的“破圈之旅”更是在年輕人中刮起了一股流行风潮。那么这次文博“出圈”，密码何在？

这届文物真的很忙

今年的网红馆，非河南博物院莫属。年初凭《唐宫夜宴》一炮走红，随后趁热打铁，继而推出“河南博物院元宵奇妙夜”“水下洛神舞”等节目，频频登上热搜榜。在节目中展示了众多“国宝重器”的河南博物院也因此爆红，场馆外排队入馆的队列长达七八百米，热度远超往年。

其实不止河南博物院，近两年，各大博物馆奇招百出，身段日渐亲民。

三星堆博物馆推出首款考古摇滚盲盒，文物以“顶流男团”身份出道。蜀青铜人像们化身摇滚乐队队员，炫酷而又时尚。还有川蜀小堆主题盲盒系列，结合了变脸、蜀绣、茶文化等的川蜀元素赋予文物们一定的人设形象，萌萌的造型迅速出圈。

金沙遗址博物馆最新推出的“金沙星月”的金箔月饼也十分抢眼。象征日月的太阳神鸟金饰、蛙形金箔，寓意翱翔天际的铜鸟，造型与“穿宇航服的航天员”有几分相似的铜人形器，威严的黄金面具和陶瓮……采用南京金箔锻制技艺，用锻制的食品装饰金箔精心“复刻”这6件镇馆之宝，贴于饼皮之上，精致到不忍下嘴。

前有“青铜面具”冰激凌在网络走红，后有多地景区纷纷推出了各具特色的高颜值文创冰品，并在网络上发起热搜话题“全国景区创意雪糕大赏”，上演了一场“全国文创雪糕大战”。网友称：“万万没想到，吃一口雪糕，蕴藏着千万年的文化！”

除了“好吃”的文创产品，还有很多“好玩”又“实用”的文创产品。毫无疑问，今天的博物馆文创涉及衣食住行各个方面，美食、办公、摆件、美妆、穿搭、居家、艺术品等诸多领域均有涉足。

两年前，“文创网红”还只有故宫一枝独秀，如今全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构都纷纷加入文创IP的开发大军。这新潮、独特又有情怀的创意文创产品带着文博界“出圈”，频频上热搜，顺带收获了大量新生代消费群体。

何以成网红？嗅到年轻人的口味

挖完“考古盲盒”，接着体验在家“修文物”……当这些历史人物、馆藏文物频频“出圈”时，你是否有种感觉，那些沉睡多年的历史文化其实就“活”在身边？

这个时候的文物，不再隔着一层玻璃，让人可望不可及，“考古盲盒”“文物雪糕”“啤酒”就在很大程度上拉近了人们与文物的距离。想想，当你戴上手套，化身“考古专家”，亲自用洛阳铲挖掘，再细细扫去浮尘，就可能挖出大将军虎符、杜玲方鼎等微缩文物，这可是考古人员在考古现场才能感受到的惊喜感。

文物一次次出圈的背后，既是传统文化的原生魅力，也是文博圈一次次踩准了年轻人的口味。

河南博物院文创办主任宋华在接受媒体采访时透露，此番大火的“失传的宝物”考古盲盒设计及研发的初衷，就是想探索文创新模式，借用当下年轻人比较喜欢的盲盒形式，通过还原考古过程增强公众的参与感，让各位“考古官”亲身体验“唤醒”文物的过程，从而达到文化传播的目的。

年轻人对盲盒的狂热早已形成一种风潮。据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万多元在盲盒上，甚至有人一年耗资百万元。

这届年轻人大部分都受过高等教育，追求个性和差异化，他们更注重趣味性和美感。各大博物馆显然深谙此道，不管是今年流量担当的“河南博物院”，还是“文创大拿”的故宫，他们的设计都紧跟年轻人的潮流趋势。既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下年轻人的消费喜好不谋而合。

为了抓住年轻人的口味，文博团队也在不断换血。据悉，“三星堆文创工作室”的成员平均年龄约30岁，其中不乏很多“95后”。“做文创设计需要很多年轻人，他们开放、时尚，有发散的思维，想象力非常丰富，而且思维也非常灵活。年轻文创设计师的优点在于能紧跟时代潮流，对热点的把握很及时准确。”三星堆文创工作室负责人曾经这样说。

1.0版到4.0版，文博界花样“出圈”

从前几年的《我在故宫修文物》《国家宝藏》《国宝会说话》，到博物馆推出各式盲盒、美食、美妆、网络游戏，再借助直播、短视频等传播渠道，文博圈从1.0版到4.0版跳跃，“火候”不容小觑。而越来越多的博物馆把文创做到了大众心里，让博大精深的中华文化“圈粉”无数年轻人。

清华大学文化经济研究院近日发布的《新文创消费趋势报告》显示，围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现出井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年内翻了三倍，不少网红产品的销售额几何级数暴增;过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人，仅淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，更让人惊喜的是，这其中有1亿用户是“90后”……

文博“出圈”、博物馆文创“活”起来的关键在于用年轻人喜欢的方式表达传统文化的内容，同时设计还要瞄准“流行”标准。像三星堆、故宫等文物类的IP设计与自身文化相关的盲盒或其他文创，让消费者看到文物在新时代下的诠释。河南博物院能够连连登上热搜，引起社会关注，便是融入了时下流行的“盲盒”“国潮”等元素，拉近了文物与玩家之间的距离。

此外，传统与现代的融合，除了潮流所趋，更是经典文化带来的价值认同。现在很多年轻人爱上“国潮”，更欣赏有本民族文化特征的产品和品牌，一波波文创IP能够被认可，就是文化自信带来的底气。

不过文博“出圈”，绝不是为了一时之“红”。“出圈”，是为了更好地“入圈”，让传统文化持续葆有生命力。

（编辑/余彩霞）