田春霖

一、引言

电影片名作为电影宣传与发售时观众对电影最为直观的印象，如同广告一般，可提供信息、争取顾客、保持需求、开辟扩大市场以及确保质量[1]。如果有意将电影发行到海外或者参加国际影展，往往涉及电影片名翻译的问题。电影片名的翻译对于电影的发行方、制片方意义重大。若片名翻译不够准确，则无法表达电影内容和情感；若片名翻译过于标新立异，容易令观众望而生怯，无法激发观影欲望。本文以电影片名翻译为研究对象，以恐怖电影中僵尸电影的片名翻译为例，探讨归化策略的实际运用。

二、文献综述

目前关于片名翻译的研究一部分集中在翻译理论对于片名翻译实践的指导。常笑[2]结合《出水芙蓉》一片，运用目的论分析了该电影的片名翻译如何在心理层面、文化层面、语言层面符合宣传的目的。卢涤非[3]指出了社会文化因素对翻译的影响，借鉴多元系统论，认为片名翻译受到翻译在时代的地位的影响。邹素[4]也研究了社会文化因素对片名翻译的影响，借鉴改写理论，认为电影片名翻译受到语言文化规范、意识形态规范、诗学规范、赞助人以及观众的娱乐化心态等因素的制约。

电影作为影视文本(visual text)，受到电影学、哲学等多领域理论的影响，因此在研究电影的片名翻译时，也需要借鉴其他相关领域的理论指导片名翻译实践。雷静[5]从全息理论分析电影片名与电影的关系，体现在电影片名翻译是变异策略的运用，具体表现为主题的具象化、效仿经典的模式化、突出特征的简洁化。……