周葆华，韩 飞，许 艳，胡 悦，朱钰杰

（安庆师范大学 资源环境学院，安徽安庆 246000）

西溪南古村落位于安徽省黄山市徽州区，始建于唐代，距今有1200余年历史，保存了大量的徽派民居建筑和丰富的乡村旅游资源景观，先后于2014年和2016年分别被列入第三批中国传统村落名录[1]和第二批安徽省千年古村落[2]，是现阶段皖南古村落旅游典型目的地之一。

形象是一个目的地的生命和灵魂，更是目的地形成竞争优势的关键因素[3]。目的地旅游形象泛指旅游者对该地所持有的整体认知、情感和印象[4]，它是旅游者的社会知觉对目的地各种信息加工的结果，会随着个体旅游经验、价值观、外界信息刺激等因素而发生阶段性的改变，旅游者的目的地形象形成过程一般要经历原始形象、诱导形象、被修正的诱导形象、复合形象四个阶段。关于目的地旅游形象研究，目前相关研究主要聚焦在目的地形象维度构成与感知测量[5-10]、目的地形象塑造过程与演变[11-14]、目的地形象传播与推广营销[15-17]等内容上，研究方法多以词频统计法、内容分析法、访谈法等为主[18]。虽然关于目的地旅游形象研究的学术成果已经较为丰硕，但多数研究倾向探讨旅游城市形象，乡村旅游形象的关注相对有限，特别是古村落旅游形象的维度及其分异研究。因此，鉴于学术研究需要，本研究以西溪南古村落为例，以在线评论和网络游记为研究数据，尝试运用词频统计、共现网络等方法探讨西溪南古村落的旅游形象维度分异现象，希望能够挖掘西溪南古村落的旅游形象要素，促进西溪南古村落的旅游业健康、持续、繁荣发展。……