杨 倩

（贵州大学经济学院 贵州贵阳 550025）

特色农产品是指产自特定地域、特殊生态环境或经特殊种养、加工方式，有较高经济价值和品质的农产品。特色农产品质量、声誉或其他特性取决于该产品自然环境和人文因素［1］。特色农产品电子商务是指全国涉及特色农产品的电子商务平台，通俗理解就是将特色农产品通过互联网销售平台售卖出去［2］。

抖音（Tik Tok）是由今日头条推出的一款短视频分享APP，于2016 年9 月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样玩法，用户可以通过软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。也可以自己上传剪辑作品，或现场直播，或观看自己喜欢的短视频娱乐等。而且抖音还联合各个商家平台进行网络销售。

网络消费是指人们以互联网络为工具进行消费的过程。网络用户是网络营销的主要消费个体，也是推动网络营销发展的主要动力，决定了网络营销的发展趋势［3-4］。网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在动力。网上购物是指用户为完成购物或与之有关任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，为购买决策提供所需要必要信息，并实现购买的过程［5］。

1 问卷设计与数据来源

本次调研通过腾讯问卷网站发放问卷，问卷内容涉及4 部分。第一部分包括性别、年龄、学历、以及收入等，第二部分为抖音使用了解情况，第三部分为抖音特色农产品了解情况，第四部分为特色农产品的购买的影响因素。……