车艳竹 路高明

(1.黑河学院 文化旅游学院，黑龙江 黑河 164300；2.黑龙江省大数据产业协会，黑龙江 哈尔滨 150080)

现代旅游群体的规模扩张与新时代背景下“人”的主体性地位的确立有千丝万缕的联系。公众旅游作为一种文化现象，其产生和发展是人们看待其居住地以外世界的态度发生根本性转变的结果[1]。新时代我国社会的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这一矛盾在旅游业发展过程中客观存在。以现代公众幸福指数的提升和旅游产业的健康发展为价值诉求，掌握新时代背景下公众真实的旅游心态，对于最终探索引导公众积极健康旅游心态意义重大。本着这一目的，笔者对新时代背景下公众旅游心态进行深入调查，主要采取的是网上问卷调查方式。

一、研究设计

(一)调查问卷的内容

本次调查问卷主要是针对社会公众展开的涉及公众属性特征和旅游心态(包括公众的幸福指数、旅游态度、旅游动机强度及类型、出游目的以及及旅游方式等指标)两方面展开。

(二)调查的方式及样本选择

调查时间为2019年6月—2020年6月，为期一年，借助问卷星软件、QQ群、微信群、邮箱、社交网站等平台，在网上展开随机抽样调查。

(三)调查问卷的回收和数据处理

新时代背景下公众旅游心态网上问卷调查共面向2383名社会公众发放调查问卷，回收2383份，其中有效问卷2383份，有效率100%，属于高效率的回收范围。之后通过SPSS，Excel等统计软件对调查结果进行统计分析。……